李宁拟自建网购平台带动实体店销售

商务部日前发出通知，鼓励流通企业以网上销售带动门店销售，以网上低成本、全天候的商品展示和交易渠道，促进实体店铺扩大销售。

网购规模不断增大，品牌商在加速开官方网店甚至自建网购平台。从李宁方面获悉，明年其将自建网购平台。不过，业内人士指出，推出专属的网购产品，才能维持住基于低价而培育起来的网购人群。

传统零售进军网上销售是**和行业关注的热门话题。商务部日前发出通知，鼓励流通企业以网上销售带动门店销售，以网上低成本、全天候的商品展示和交易渠道，促进实体店铺扩大销售。

但是，由于品牌商的实体店价格与网店统一，网店的价格优势不明显，人气难敌一些低价见长的非**军。杰克·琼斯去年在网上销售了3.7亿元的服装，但杰克· 琼斯方面表示，其中没有一件是官方卖出的。一些品牌实体店的销售人员也反映，不少网购族到实体店试穿后到网上买价格更低的同款“宝贝”。

业内人士认为，网上销售是在低价基础上发展起来的，线上线下价格统一，网购的优势会减弱。对于实体店与网店的“和平共处”问题，零售商可以借鉴奥特莱斯模式，将线上销售商品款式和价位与实体店进行错位。