巧用修辞手法 帮服装店取个好名！

一、引用

店名中“引用现成的说法”表现为两种类型。其一，直接引用影视剧名或成语等人们熟悉的现成词语,一字不变地搬来使用,如服装店名“橘子红了” “乱世佳人”、“依依不舍”等。这种形式直接以“引语”作为商店字号,其经营项目或明或暗地隐含在字号之中。由于改变了原词语的所指,又缺少上下文语境, 致使此类店名寓意委婉含蓄,但颇具朦胧之美感。其二是所引用成分作为商店字号(专名),外加商业性标记(通名)共同组成店名,此类引用更为多见。或引名人、名句等。如“实话实说鞋店”、“宝莲灯童鞋专卖”等;或引花草名称,如“勿忘我裤店”等,这类店名往往带有与引用词语出处相关的色彩。

二、仿词

仿词一般指“根据表达的需要,更换现成词语中的某个语素,临时仿造出新的词语,这种辞格是仿拟形式的一种。可分为音仿和义仿两种类型” 类店名兼含双关,更换的一两个语素表达商店经营项目。

三、比喻

店名中使用比喻,更是形式多样。明喻居多,其特点是喻体直接修饰本体,构成一个偏正结构,喻词极少出现。

四、通过替换同音语素,造成词语意义的双重理解。这种双关形式可以划分为大类。一类是店名结构组合有两种理解，另一类是一个词意义不只一种理解。

五、其他修辞手法

(1) 夸张。如“千姿百丽”、“天工缝纫”等。我们只搜集到扩大夸张的例子,没有见到使用缩小夸张的现象。

(2) 反语,如是但俗的市民文化情趣在店名中的反映。或者表现出自轻自贱,或者利用逆反心理突出该店的特色,引起顾客的注意。

(3) 借代。

如 “一席之地”(鞋店)、“左右脚”(鞋店)、“淑女屋”(女士服装)、“一半・另一半、(男士服装、女士服装)、“时尚女生”、“绿野仙踪”等,或借人代衣装,或借人代食品。由于借代重在相关性,利用与店名有种种密切关系的对象进行语言上的艺术换名,引人联想,形象突出,具体生动。