五粮液设立合资公司应对白酒业变局

8月5日晚间五粮液(000858)公告，公司拟与四家合作方共同投资5亿元设立河北永不分梨酒业股份有限公司。新设公司位于河北临漳县，经营范围为白酒、配制酒等酒类生产、销售和包材生产、销售及物流业。其中，五粮液以自有资金现金出资2.55亿元，占有51%股权。

另外四家合作方中，河北永不分梨酒业有限公司现金、实物出资1.6亿元，占有32%股权;北京和君咨询有限公司现金出资5000万元，占有10%股权;邯郸市建设投资公司现金出资2500万元，占有5%股权;临漳县政通资产经营管理有限责任公司现金出资1000万元，占有2%股权。

五粮液称，此次对外投资设立新公司，是为了积极应对市场变化，实施“走出去”战略，走外延式扩张之路，借力于地方性酒业资源和区域性市场，为中低价位酒寻求更广阔的市场，是打造和布局区域性品牌的重要举措。

当前白酒市场，尤其是**白酒市场仍然处于调整期，不少酒企采取了应对措施。

五粮液在发布一季报后，华泰证券称，三公限酒导致五粮液1级酒销量下降是其一季度收入增速低于预期的主因。7月23日，五粮液在成都宣布推出市场价位在200元~500元的五粮头曲、五粮特曲、精品五粮特曲三款新产品。五粮液称，“腰部”产品的不断推新未来仍将继续。

5 月16日，贵州茅台(600519)董事长袁仁国介绍说，在白酒行业低迷的当下，贵州茅台将在今年通过两大措施积极应对。一方面转变消费群体，将原先的 “三公”消费转向普通群体。据了解，“三公”原先从公司直接销售占比不到8%，从经销商销售比例在30%以上。另外一方面，通过顺价保量、控量保价。在承认市场低迷的同时，主动将价格降低到999元/瓶，以**销量稳定。通过控制出货量，以市场化手段保持价格稳定。

在这轮调整中，多家白酒公司业绩已受到明显冲击。酒鬼酒(000799)发布了2013年半年度业绩预减公告，公司预计1-6月净利润2800万元-3300万元，比上年同期下降 87%-89%。沱牌舍得(600702)公司预计2013年上半年净利将减少80%左右。皇台酒业(000995)上半年收入4055万元，同比下降 27%，亏损58.75万元，而去年同期**688万元。

国都证券称，白酒行业仍处于深度调整期，价格逐渐回归理性，产品**消费属性。**白酒开始发力腰部产品，未来中档酒竞争将更加激烈。茅台系列酒开始贯彻落实薄利多销的政策，下调汉酱、仁酒建议零售价;五粮液推出中端产品五粮特曲、五粮头曲。白酒行业需求仍然没有明显好转，白酒长周期景气度下行无疑，未来将面临更大的分化，*终品牌力强、准确切中目标消费群体的企业将胜出。