贵州茅台致渠道伙伴的一封信

尊敬的合作伙伴，经销商朋友：

你们好!

非常感谢大家长期以来对国酒茅台的支持与关怀，并与我们一起紧密合作，互相扶持，为致力于维护国酒茅台的品牌形象和企业荣誉，共**建良好的营销环境所做出的所有贡献和努力!

近日，茅台集团宣布，《贵州茅台酒厂(集团)标识使用管理办法》(以下简称《办法》)将于2014年1月1日起正式实施。该《办法》的制定是为了保护贵州茅台酒厂(集团)(以下简称“茅台集团”)及其成员企业的合法利益，规范成员单位对茅台集团标识的使用行为，维护茅台集团的品牌形象。

《办法》规定，贵州茅台酒股份有限公司和贵州茅台酒销售有限公司只能选择使用*家使用标识;茅台集团内除这两家公司以外的其他成员单位，只能选择使用共同使用标识。

图1、共同使用标识

共同使用标识的寓意：在形态上为椭圆图形，由GJMT四个字母组合而成，寓意“贵州茅台集团”，其中，G代表“贵州”，J代表“集团”，MT代表“茅台”。整个图案外圈为红色，象征团结、**、奋进。图案内部是“MT”两个字母构成的蓝色酒樽造型，蓝色代表茅台博大精深的国酒文化，酒樽造型象征着茅台集团的主业是白酒，同时也寓意着茅台始终处于集团的核心位置，所有集团成员紧密团结在茅台周围。整个图案简洁流畅，整体象征着茅台的国酒地位永不动摇。

图2、*家使用标识

*家使用标识的寓意：在形态上为圆形，利用红蓝两色对比、反白成一抽象的鹰形，象征企业似雄鹰展翅腾飞，同时隐喻出集团公司英文缩写字母“M”。以鹰象征企业的恢宏气势，展示强大深厚的生命力和鲜明厚重的企业形象。标志两边共八根流动的线条，寓意着厂徽是在茅台酒荣获巴拿马**金奖80周年之际推出，使企业标志具有深远的历史意义和纪念意义。标志的色彩为红、蓝、白，分别象征茅台酒的酱香、醇甜、窖底。另，红色寓示企业的**精神和激昂奋勇的热情，也隐含茅台酒的*特醇香，并巧妙地溶入五星，寓意茅台酒的国酒地位和**荣誉。“茅台”缩写注入海洋，象征国酒茅台屹立于世界。

《办法》的**是为了更好地**茅台集团及合作伙伴们的共同利益。严格禁止集团标识滥用行为，**使用集团标识从事生产各种**、**等没有商品名称或企业名称的产品;擅自对外授权许可，签订招商协议或者发展门店;擅自发布广告宣传，制作宣传资料和招商网站;未经许可的异地包装行为等。如发现这些假冒侵权行为或虚假宣传行为，茅台有权向国家有关部门投诉;集团成员单位或经销商、业务合作单位违规，茅台也会依照规定追究其责任。

在该《办法》正式实施以后，希望大家能够一如以往地支持国酒茅台，与茅台集团共**造规范有序的茅台酒营销环境，更好地维护国酒茅台良好的品牌形象，更深入地弘扬国酒文化，同时也是为了更快地促进茅台集团未来的发展做出自己的贡献。

我们有理由相信，随着《办法》的正式执行及贯彻实施，以及茅台集团对整个营销市场的不断规范，茅台集团将会为大家**出更广阔的商业舞台，同时也为我们的消费者**出最大的价值。

我们非常期待与所有的合作伙伴朋友们携手共进，共同**。最终实现茅台集团与消费者、合作伙伴的共赢局面!

谢谢!

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司

二〇一四年一月一日