低端葡萄酒走俏中国进口酒亦亲民

现在，无论是波尔多酒商、还是中国生产商都在开发价格相对低廉的品牌来拓展市场。随着日常寻求物美价廉进口酒的国人越来越多，中国葡萄酒行业也开始关注低价品牌。

低端酒**中国市场

英国葡萄酒智情机构(WI)报告称，2013年一季度，在对1024位年龄18-50岁的中国消费者调查后发现，人们日常消费的进口葡萄酒价位都不超过200元(33美元)。

葡萄酒智情机构中国经理MariaTroein说：“中国人日常休闲喝葡萄酒的越来越多，而不是主要用来送礼或商务宴会，作为身份地位的象征。价格实惠的葡萄酒市场需求在上升。”

目前，行业对于入门级葡萄酒或实惠酒并无确切的定义。但内行人称，200元以下的酒可以定为入门级产品。

进口葡萄酒贸易公司、亚洲精品葡萄酒店(BwA)的JoaoGago说：“和其它成熟市场一样，中国人也对葡萄酒产生更大的兴趣，对葡萄酒的了解也在深入。由此细分出一个新市场范畴，即喜欢喝葡萄酒的年轻人市场，无论在餐馆、酒吧，抑或在家都喜欢来点葡萄酒。”

Gago称，店内销售的葡萄酒，50%价位都在90元左右，比2012年增加了25%。“以前很少看到中国人在餐馆定一瓶葡萄酒或买瓶葡萄酒在家招待客人。现在这已经成为日常生活的一部分，特别在大城市，如上海。”另外，葡萄酒有益健康，也使人们在休闲时间有了更多谈资。

随着中国市场日益成熟，波尔多开始热衷于将更多物美价廉的葡萄品种输入中国市场，满足更多普通老百姓的需求。

波尔多酒走亲民路线

前几年，波尔多酒都被看做身份的象征，只用于**商务宴会等场合。现在波尔多酒商则在极力改变产品高高在上的形象。

波尔多葡萄酒委员会(CIVB)代表波尔多10,000名酒商、酒农，每年都会向中国葡萄酒爱好者**100款适合中国市场的中低档波尔多酒，价格在100-350元/瓶。

CIVB亚洲经理ThomasJullien说：“我们希望消费者了解，不是所有的波尔多酒都那么昂贵，有很多都是物美价廉。”

中国已成为波尔多酒**大出口目的国，2012年，中国进口了6400万升波尔多葡萄酒，是德国进口量的两倍。

国产酒聚焦低端市场

为了适应日益变化的市场条件，国产酒商也开始着眼于低端品牌。

中粮总经理栾秀菊说：“我们的新产品定价在50-100元/瓶，一般人都能消费得起。这也符合了今年相对缓慢的经济增长形势。”