白酒行业贴牌模式泛滥

看到电视、电台广告里的“茅台酒”那么便宜，很多人忍不住就打电话订购了。不过，茅台集团日前却发布声明称，部分媒体播放或登载的是假冒贵州茅台酒广告，并公布了包括多家电视台在内的涉事媒体名单。

按照茅台方面给出的解释，此番发布声明主要是为整顿市场。而在业内人士看来，茅台此举是为了*理贴牌顽疾，虚假广告中的“茅台酒”有些确实是假酒，有的则是茅台集团旗下子公司生产的贴牌产品。事实上，虚假广告的出现，其根本原因就在于目前我国白酒行业的贴牌模式泛滥。

茅台发声澄清虚假广告

日前，茅台集团发布了《关于部分媒体播放或登载假冒“贵州茅台酒”虚假广告的公开声明》。该声明称，一段时间以来，部分电视台及相关广播电台、报刊、网络媒体等机构大量播放假冒“贵州茅台酒”广告，误导消费者错以为其推销产品是“贵州茅台酒”，**虚假宣传。

“这些广告，安排表演者伪称‘茅台集团营销经理’等身份，从历史、政*、文化渊源等方面入手，强调其产品是‘茅台集团某某酒’、‘茅台某某酒’，其品质不逊色于‘贵州茅台酒’，或称之为‘茅台原浆酒’，更有甚者直接称其产品为‘茅台酒’。”声明称，这些广告所宣传的产品，与“贵州茅台酒”存在本质区别。

声明指出，上述广告假借“茅台集团”的名义，利用广大消费者对“贵州茅台酒”品质、声誉的信任，非法使用声明人享有盛誉的“贵州茅台”和“茅台”的商标称号推销其产品，具有明显的欺骗性，影响恶劣。此类行为，不但严重伤害了“贵州茅台酒”的形象和声誉、侵犯了声明人的注册商标专用权与企业集团名称专用权，更侵害了广大消费者合法权益、扰乱了市场经济秩序。

“‘贵州茅台’、‘茅台’等商标，系茅台集团的注册商标，享有注册商标专用权。茅台集团已将上述商标依法许可给贵州茅台酒股份有限公司*占使用。未经茅台股份许可，任何第三方不得擅自使用。”茅台集团还在声明中强调称，“茅台集团”是企业集团名称，依法不能从事经营活动，也不允许以其直接作为商品名称使用，如“茅台集团某某酒”等类似产品名称。茅台提醒广大消费者，购买“贵州茅台酒”时需仔细甄别，留意外包装盒和酒瓶上应含有醒目的“贵州茅台酒”字样，避免上当受骗。

子公司贴牌乱象令茅台头疼

茅台在声明中将矛头指向了假酒，不过，有白酒经销商却称，“**可以摒弃‘假酒’的说法，在电台和电视台这种公开场合卖的不可能是假酒，肯定是茅台授权使用商标的，但商标授权中间具体倒卖过多少环节就不明晰了。”

深圳世界观品牌营销顾问有限公司总经理谢一颖指出，茅台的贴牌产品一般都是茅台**酒公司和茅台技术开发公司等子公司所生产，随着贴牌升级，贴牌商大胆销售所谓的“茅台酒”，并以低价促销的形式吸引眼球。有业内人士指出，这其实是一个历史遗留问题，茅台旗下公司以前开发了很多牌子。现在以茅台酒厂生产的名义卖酒，这是偷换概念、打擦边球的做法。而茅台的此次声明则释放出了一种信号：要开始加快品牌整合速度。

据了解，系列酒将是茅台接下来发力的**。据国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司董事长、总经理王崇琳此前透露，茅台集团将股份有限公司旗下包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒等所有系列酒剥离出来*立运营。今后贵州茅台酒销售有限公司只负责运营贵州茅台酒(含飞天茅台、五星茅台)及年份酒系列。