任雯敏：Mocmoc摩丝摩丝动漫以小博大

专访Mocmoc摩丝摩丝动漫创始人任雯敏

如今，在我国的动漫行业中，一小部分动漫企业绕开了传统的动物卡通之路，通过塑造新时代的女性卡通形象，闯出了另一个细分市场，出现了瞄准广大女性消费者的女性卡通形象。对于我国动漫产业中正处于起步探索阶段的形象授权来说，她们的存在和发展意味着一个新的发展方向。本期的业态访谈，我们将专访智汇互动的创始人任雯敏，也是Mocmoc摩丝摩丝的品牌拥有方。

问题一：Mocmoc摩丝摩丝的设计灵感是怎么来的?

A： “摩丝摩丝”的设计起源于2008年一次商业设计。当时与一家奶茶店合作，要为其设计一个能吸引顾客的卡通吉祥物，于是我们整个团体都日以继夜的努力，花费了很多的心思，综合了好几个方案的亮点，设计出一个我们认为是*可爱的女生形象，这就是“摩丝摩丝”的原型。可惜的是，客户*终没有取用这个形象。但不要紧，因为这个形象是我们团队一齐努力出来的成果，每一个人都非常地珍惜她，于是大家做出了一个这样的决定，要把这个卡通形象的原型不断地完善、优化，争取创作出一个*可爱的女生卡通形象，并将其在互联网上进行**，希望能得到同样喜欢“她”的网友们的支持和认同，于是，我们团队的心血结晶，“摩丝摩丝” 形象就这样诞生了。

至于为什么是选择**头，当时大家的想法是，既然要设计一个*可爱、*受欢迎的女生形象，那么这个女生的外表一定是需要非常的有吸引力，要走在路上，回头率达到99%以上的，结合了当时的国内外*HOT*IN的潮流，于是整个设计团队表决，一致选用了这个****味道的**头作为形象的标识。

而名字嘛，很简单，就是因为日常生活中，如果要做这样一个**头的发型，那么一定需要用到大量的发用摩丝，于是，我们就采用了“摩丝摩丝”来命名这个可爱的**头女生的形象。

问题二：是否一开始就已经瞄准了女性消费群体?

A：没错，正因为我们的设计师团队都是一班非常活泼可爱的女生，所以才能设计出“摩丝摩丝”这样的一个可爱的女生形象，她的存在就是为了要让所有的女生一看到她就觉得开心、快乐。

因此，除了在形象上，我们为“摩丝摩丝”设计了很多不同的造型、表情、动作之外，还特别有心思地为她设计了性格特征：“摩丝摩丝”是一位普通的**头女生。她阳光开朗，有着一颗善良淳朴的心，善于发现生活的美好;偶尔闹闹小脾气，但很快就忘了;喜欢露牙齿的笑容，永远积极向上;她整天都开开心心，率真得像个小孩;她就像向日葵，向着太阳的正面永远明媚鲜亮;她爱爸爸妈妈，爱各种小动物，爱一切美好的事情。正是因为赋予了形象这种如向日葵般的温暖性格，才让 “摩丝摩丝”吸引了一大批的粉丝。

问题三：“摩丝摩丝”秉承了一个什么样的品牌理念?

A：为了让“摩丝摩丝”有别于市场上其它的女生卡通形象，除了在外形上设计出*树一帜的**头外，在内涵上我们赋予了“摩丝摩丝”一个重要的使命，那就是幸福“爱情”女生的代表。对于女生来说，爱情永远是一个浪漫的主题，每一个女生都希望追求一段幸福的爱情，有一个属于自己的、童话般的爱情故事。因此，我们通过在微博等互联网媒体上连载卡通漫画、同时在实体书店中推出漫画精选集《谈一场不分手的恋爱》的这种线上线下一齐推进的方式，为“摩丝摩丝”设计了一系列日常生活中的恋爱故事。“摩丝摩丝”和她的男朋友“仔仔”，代表着我们恋爱世界中大多数的情侣，她们在漫画中的爱情故事，表达出一种少男少女之间交往的纯真爱情力量，传播一种积极向上的正能量。其实，这些恋爱故事的灵感，都来源于身边很多朋友们的故事，只要细心地去观察身边的人和事，就很容易会发现，原来大家所经历的都如此的相像。“摩丝摩丝”漫画之所以会那么受欢迎，正是因为大家都能从中找到共鸣。这也正是我们一贯秉承的**理念，希望透过“摩丝摩丝”的漫画作品，向大家传达快乐，让大家明白，生活其实很简单;爱情、友情、亲情都需要用心经营;幸福是一种积极的心态，而不是一种状态。

问题四：怎么去做“摩丝摩丝”的形象授权和商品授权?

A：在形象授权方面，我们也借鉴了不少外国卡通形象的成功经验。HelloKitty是一个全世界都喜欢、非常成功的卡通形象，它的形象被广泛地授权在众多的商品领域之中。究其原因，很简单，就是通过它与商品的结合，赋予了商品一种无形的价值。而HelloKitty的形象，正是赋予了商品一种传递真情的理念。于是，我们就在想，要让“摩丝摩丝”的形象能够赋予商品一种怎么样的理念?一种怎么样的价值?

*终，我们选择的定位是“可爱”。在授权合作时，我们坚持要在商品的形象设计中，创造出*可爱的产品风格，继而在商品的宣传、销售中，能将“摩丝摩丝”的这种可爱特征分享给广大的消费者，从而促进“摩丝摩丝”的形象与授权商品两者的受欢迎程度都大大地提高，取得双赢。HelloKitty的成功事例，一直是我们努力奋斗的目标。我们希望，以后人们一看到“摩丝摩丝”女生形象的时候，都能第一个反应——“可爱”。

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