做品牌要学会先做市场

时装模特儿开办时装公司，表面上看顺理成章，但实际并不那么简单。我认识一个模特，几年前办了一个时装公司，不封三年就举步维艰了。为什么呢?因为模特儿展示的只是时装设计师所要表现的流行趋势，并不代表时装背后的市场。所以，模特儿办公司、做产品，往往会陷人品牌的陷阱，忽略了是牌的基本功能和对市场的开发、占领。

法国人路易一维登出生于木匠世家，从小就和木工结下了不解之缘。14岁那年，他只身一人步行400公里去了巴黎，芷巴黎一个**的木工作坊找到了活干，使他的木工技术大为是高。蒸汽机的**，带动了交通工具革命和旅游业的发展。人们急需找到旅行中携带衣物的便捷工具，在*大的需求推动F，路易一维登箱包应运而生。

1854年，路易一维登在巴黎创办了自己的**个箱包作方，制造一种带有手柄、携带方便的旅行箱。这种箱子不仅结箕耐用，而且美观大方，很快打开了销路。由于质量过硬、造型典雅、使用方便，路易一维登产品不仅深受旅行者的欢迎，丽且成了皇室成员、名流贵族的生活**品。法国欧仁妮皇后人他的店里定做*饰盒;埃及国王定做存放水果的柳条箱。沙兰尼古拉二世、印度邦主、西班牙国王等都到路易一维登订货，堂界上**的演员、歌唱家、艺术家更是路易一维登的忠实顾荤。

人们也许纳闷，为什么消费者如此钟情路易一维登，是它的名气，还是它的做工。其实，路易一维登*吸引人的还是它向实用。比如，一种可作写字台的箱子里面有多个小抽屉，用F存放文件和文具，打开之后，撑起一个活动板，公务人员旅金中办公很方便。另外，路易一维登箱包素以*小体积、*大擎量闻名于世。比如，一个体积不大的旅行箱，可以装下5套互服和坎肩、1件风衣、18件衬衣、4 双皮鞋、1顶帽子、1卜拐杖和1把雨伞。除此而外，路易一维登产品的结实耐用也壬有口皆碑的。据说，有一艘客轮在斯里兰卡的科伦坡附近沉殳，后来在打捞沉船残骸时发现一个完好无损的箱子，人们一旨到它面上的图案就知道是路易一维登的产品。

2004年是路易一维登诞生一百五十周年，已经到了第六代传人。目前在全世界有14家作坊，在52个国家开了300多家专卖店，拥有员工10000多人，箱包工匠3600多人。如今，路易一维登不仅生产箱包，还涉足时装、钟表、珠宝等行业。真可谓路易一维登代代传，*领**过**。

正因为实用性奠定了市场的基础，品牌才有了根基。路易一维登的发展历史证明，不能抛开市场做品牌，没有市场基础的品牌好似空中楼阁;也不能只**市场而不注意品牌形象，没有品牌的市场就没有竞争的活力。所以，投资服装行业一定要以实用性为基础、以市场为依据、以树立品牌为竞争手段，在市场竞争中打造品牌，利用品牌效应提升市场竞争能力。

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做品牌要学会先做市场