竞争太激烈，凉茶品牌争打“功效牌”

日前，标示“指导单位”为广东省消费者委员会的一份杂志将广州市面上较常见的几***凉茶饮料送往广东省质量监督食品检验站进行检测。结果显示，作为凉茶功效*重要指标的总黄酮一项，邓老凉茶的总黄酮量超众多凉茶品牌排名****。记者了解到，随着市面上的凉茶品牌越来越多，竞争也变得越来越激烈，不少凉茶品牌都打起了“功效牌”。

记者从广东省质量监督食品检验站提供的检验报告看到，邓老凉茶的总黄酮值是7.95mg/100ml，高出质量排名第二的2mg多。而总黄酮量正是反映凉茶功效的*重要指标。

夏季是凉茶饮料的消费旺季，除了邓老凉茶外，王老吉、清酷也打出了“功效牌”。如王老吉在上个月也发布了国家863课题功能性食品研究项目对王老吉凉茶研究的阶段性成果，称通过对576只老鼠样本为期两年的安全性试验，初步发现王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。

清酷则在近期的广告中指其清热功效为普通凉茶的4倍，“1瓶顶4罐”。不过广告下方同时用小字标注称：“一瓶清酷清热多酚含量相当于四罐普通凉茶。”广东省质量监督食品检验站的检测结果则显示，其原料中加入绿茶提高了总黄酮含量，但10.4mg/100ml的总黄酮值并不比其他主流品牌高多少。

有营销**分析，凉茶品牌爱打“功效牌”的做法，一方面是由于凉茶演变成植物饮料，需要有鲜明的特点与其他普通植物饮料区分开，另一方面则与国标还未完善有关。据悉，凉茶行业的国家标准和地方标准尚未**，目前国家标准《植物饮料》仍在审核阶段。