重庆分站
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如今，大量的小生意**故事充斥在各种媒体上，快速的**吸引了众多创业者的眼球，成为很多人选项的依据和模仿的对象。但事实上，很多创业故事本身就存在疑点，*常见的就是虚假、夸大，还有的对隐形门槛避而不谈，实际上一般人很难模仿。
(注：不排除有些**故事是真实的，但由于内容的疏漏或者当前市场的变化，导致疑点的存在。故此，故事中隐去姓名、公司名。)
烤猪蹄店：离谱的销量，违规的加盟
【**故事】
据报道，2014年3月，某地一对夫妻开了家烤猪蹄店。生意简直像*箭发射一样迅速蹿红，刚开业，店外就出现了排队等候购买的人群。一只猪蹄10元*，从10：30营业到24时，每天卖出1500多只猪蹄。节假日，销量则超过2000只。
生意不错，两人忙不过来，便招了十几位店员。除掉材料成本、店面租金、人员工资等，一个月下来纯利润超过10万元。
成功后，夫妻俩又做起加盟生意来，才两周时间已有近十家店加盟。
【疑点揭示】
离谱的销量
**卖出1500多只猪蹄，这个销量单*看可能不觉得什么，但如果跟同行对比，就值得怀疑了。
成都某烤猪蹄店是当地**的一家，开业两年多。而且成都是公认的国内餐饮发达地区，“馋虫”多，特色小吃历来*爆。该店的烤猪蹄工艺与合肥那家大同小异，价格相同，经营规模也基本一致，但他们每周才卖约1500个猪蹄。合肥店并没有特殊的促销活动，消费环境也没什么突出的地方，两家店的差距怎么可能这么大呢?
违规的加盟
《特许经营管理条例》规定，特许经营者必须在中国境内拥有至少两家经营一年以上的直营店才能进行加盟推广。而本故事中，他们只有一家店，并且经营不足一年就进行加盟推广，明显违规。
毁损的加盟商
据记者调查，有人在网上投诉合肥这家店，他说：“表面上很*爆，其实排队都是花*请的。他们根本不是靠开店赚*，而是骗高额的加盟费。其实他们的店是在亏本操作，就是为了给加盟商造成一个错觉。他们根本就没有注册公司资质，就是只有店面。我身边有两个朋友受骗了，交了好几万的加盟费，回来一个也没做起来，技术也没学到，回来之后就没人管他们死活了。”
母婴店：*来得太容易，咋赚的*不清
【**故事】
据报道，山东一个“80后”小伙子，3年前只是个司机，月薪2000元，家境并不好。可到今年5月份，他已拥有了四家孕婴店，第五家店也要开业了，总营业额在2000万元以上，开孕婴店总资产超过千万元。
他是怎么**的呢?
涉足孕婴行业，是因为妻子的怀孕，他经常跟做孕婴生意的人打交道，一起聊天学习。入行开店的时候，已经对孕婴产品什么是高端、新品都弄得一清二楚，而且大体知道了这个行业的发展方向。
他的第一家店100多平方米，开在三线小城市，投入20万元左右。资金来源，自己攒了3万元左右，家里给凑了3万元，又向亲戚朋友借来2万元，剩余的12万元，全部靠贷款。
店开了，他没有辞掉他的工作，而是找了个店员帮他看店，他在业余时间经营这个店。经营了8个月，稍有盈利。于是就辞掉了司机的工作。
随后，他作出了一个让很多人都不理解的举动——开第二家店。第二家店400多平方米，总投资四五十万元，这些*绝大多数是借来的。他说这是为了扩大规模。如他的预计，他已经开业的四家店都在盈利，他的品牌也越做越大，回头客也越来越多。现在不但还清所有的贷款，还有了很多积蓄。
回首自己的创业之路，他说，开孕婴店成功的秘诀并不在于*的问题，而是在于要看得准，看准后就全力干，想挣*就一定要扩大规模，做成品牌。
【疑点揭示】
*来得太容易
三年开了四家店，每家投资都有几十万元，绝大部分都是贷款。一个当司机的“穷小子”哪来的这么强的融资能力。现在国家虽然鼓励发展小额贷款，但看看现实情况，小微企业融资难依旧难以得到有效解决。因此，不得不让人怀疑，文章的目的其实是让你觉得开店成功率极高，“赶快来加盟吧”。
咋赚的*不清
母婴用品店虽然属于市场前景较好的行业，但竞争已经越来越大，要想成功也需要较强的经营能力。而本故事中，根本看不出任何的高明经营手段。似乎只要开店摆上产品就不愁卖。这怎么可能呢?因为要想短时间开四家店，并迅速成功，进货渠道是重中之重。他只是简单地跟几个同行聊聊就能获得吗?显然不现实。其中隐含的意思基本就是：“来加盟吧，我的货源有保证，保你赚*!”
自助咖啡机：很露骨的推销机器的故事
【**故事】
据报道，某位小老板第一次创业让他痛失10万元，后来继续在创业这条路上奋斗，自助咖啡机让他翻身成为千万富翁。
该产品是他参加创业培训中心的培训获得的，然后借了30多万元，成立了一家投资管理有限公司。
自助咖啡机需要的场地很小，只需要外接电源后就可出售咖啡，使用起来非常方便，也不需要专门安排人看着它。一台咖啡机2500元。目前一杯咖啡定价在两元*左右，在人流量大的地方销售量很好，有的地方**能销售250杯咖啡，利润非常可观。
他说他不靠卖咖啡机赚*，主要通过做纸杯以及原料赚*。
【疑点揭示】
整个故事都在连篇累牍地介绍产品特点，向读者传递“投入小、利润高、需求大”的信息。推销设备的意图非常明显。*后还不忘说，他并不靠设备赚*。目的就是向投资者彰显他的设备价格低得实在，提高认可度。
自助咖啡机实际经营状况如何呢?据调查，该项目已经出现多年，但市场接受度并不高。单*经营的话面临两难：设备少了根本不赚*，设备多了又投不起，而且不好管理，赚那点*不值当的。所以，目前该项目主要作为某些店里辅助的经营项目，不求赚*。因此，该生意*主要的盈利途径就是卖设备。
生产磁疗保健品：这个牛吹得太大了
【**故事】
据报道，某草根投资者仅仅投资几百元，就通过加工制作磁疗保健用品，在一年后盈利几十万元。
让他**的产品是一些小型磁疗保健用品，如加工生产一枚带永磁的小扣。再将其缝制在普通的被子、护膝、护腰、枕垫、褥垫、按摩床垫上，就能将普通的针织品变成身价千元的保健磁疗产品，堪称一本万利。这些保健产品具有治疗心血管疾病、消炎止痛、降低血液黏度、祛除身体中的毒素、降低尼古丁的功效。巨大的市场需求为他的**提供了极好的生存环境。
【疑点揭示】
投资几百元就能生产或加工磁疗保健品是根本不可能的。国家对医疗器械领域设置门槛非常高，其中资金、设备、技术等环节一个都不能少。再说，即使是货真价实的磁疗产品都不能保证具有治疗心血管疾病、消炎止痛、降低血液黏度、祛除身体中的毒素、降低尼古丁的功效。更何况这种廉价的伪磁疗保健品呢。
经销省油丸：消费者不是那么好糊弄的
【**故事】
据报道，某创业者2013年投资几万元成为某品牌省油丸的经销商。仅仅一年多，他就通过与加油站、汽修店合作，快速打开市场。平均每月盈利数万元。
这种省油丸堪称“黄金丸”，由催化剂、润滑剂、活化剂、清洁剂等组成，能清除汽缸油路喷油嘴、喷油punp、杂质、积碳、氧化物、防止锈蚀、使引擎运转更顺畅;还能提高汽柴油燃烧率、增加动能、减少废气排放;具有抗磨性，延长引擎寿命1.5倍以上。*重要的是，省油丸的省油效果达到35%左右，极大的节省能源，符合环保要求，顺应了市场潮流。
【疑点揭示】
记者调查的业内人士指出，省油丸*骗人的一点在于“省油不省*”，省下的那点汽油*不够买省油丸的。*贵的省油丸售价为1580元，相当于370升93号汽油的价值，消费者只要稍微一算账就会发现“得不偿失”，怎么可能有大量人愿掏*购买呢?这样一来，经营者很难长久经营下去这种产品。其实，从科学技术的角度来说，节油产品的节油率*多达1%，号称可节省25%—45%的节油产品完全是“不可能实现”的。
魔幻变形娃娃：炒作老产品的新故事
【**故事】
据报道，某“心灵手巧”的年轻创业者*近发明了一种新奇产品——魔幻变形娃娃。一面世就疯狂热销。短短半年就让他盈利百万元之多。这是种什么产品?
他说：魔幻变形娃娃卖点非常突出，需求巨大。这种五颜六色、形态各异的娃娃可被随意捏制、变形、形象逼真，除了欣赏、把玩，也适合白领用来宣泄。只要购齐原料，2分钟便可制成一种无毒、无味、手感柔软的魔幻变形娃娃。堪称创业首选项目。
【疑点揭示】
据调查，所谓的“魔幻变形娃娃”并不是什么太新的产品。所谓的魔幻变形其实就是含有橡胶、塑料等成分，制作工艺和效果都和传统的橡皮泥差不多。这种产品易损易旧、不耐脏。不仅橡胶容易老化，使手感变硬;而且娃娃本身非常不耐脏，很容易被手沾污。再加上价格较高，市场认可度相当低。因此，这个**故事无非就是用来炒作老产品的。估计又是哪个厂家的库存太多了，编个新故事消化一下库存。
丝瓜化妆品：市场见不到的产品怎么能是好产品
【**故事】
提起丝瓜，你会想到什么?是夏日餐桌上的一碗丝瓜蛋汤，还是一块剥了皮、去了籽可以洗碗的丝瓜瓤?这些都不值得称奇，有这样一个人，因为人生变故回乡种地，从丝瓜藤里发现了一笔隐藏的财富。
他的创业太有戏剧性了，卖丝瓜辛辛苦苦三年赔六十多万，卖丝瓜汁一个星期，轻轻松松赚到4万元。某大学教授告诉他：在中医书上，丝瓜水叫天萝水，它是一种中药，能促进新陈代谢，具有活血通络、清热润肤的作用。丝瓜水中含有天然的抗氧化成分，具有补水、美白、保湿、去皱、消炎、平衡等美容作用，是天然的化妆品。从此，他开始深挖丝瓜汁市场潜力。他联系了有生产能力的企业，贴牌生产自己的化妆品，并申请取得了国家发明专利。他的化妆品，因为纯天然，价格低廉，网上销售相当*爆。他的产品卖到全国一百多家化妆品专卖店、三百多家网店。短短两年盈利上千万元。
【疑点揭示】
据调查，故事中所提及的丝瓜化妆品在市场上基本见不到。即便有同类产品销售，但销量也差强人意。支撑两年盈利上千万元是不可能的。
延伸 别傻了!名人创业传记基本都是忽悠人的
据资深媒体人透露，在中国，大多数的知名企业家的传记是这么写的：作者和传主聊了多少个小时，然后结合一些公开资料几个月就写成一本书。敬业一点的作者会有一些对同行和同事做的访谈，但总的来说这种观察和描述是单纬度的。这种传记有很强的公关色彩。很多企业家之所以愿意写传记，是希望能留下一些名声，而他们很少有勇气直面自己的所有过去、会有意无意地修饰自己的人生，因此这种传记的真实性也是存疑的。
我曾经看到一本首富的传记，写了他在五岁的时候看到一群蚂蚁在搬家，然后作者就说企业家的雄才大略在五岁时就看出来了，这不是在异想天开吗?中国的历史有个传统，一个人只要做成了一点事情，他在出生的时候往往就是天有异象、电闪雷鸣。在中国，很多传记的作者往往都在美化主人公，缺乏对主人公客观全面的描述，很难完整地呈现其经历和思想。
很多名人创业传记故事往往只有开头和高潮，却没有过程和低谷。他们的成功往往充满了戏剧性，就像坐直升机一样，过程却语焉不详。其实，一个人的路上一定是有低谷的，一定有过一些不堪回首的人和事，只不过那些企业家不说罢了，就像那是心头的一道伤疤一样。
创业就像穿过一个漫长的隧道，你心中有一个信念，但是你看不到光明，你必须不断地往前走，中间经历了很多煎熬和挣扎，后来见到了一束光。这是大多数真实的创业故事。
但是，很多传记文章中间看不到过程的艰辛，看不到内心的挣扎和纠结，我们看到只是一个开头和结尾，没有看到过程。而创业故事的过程才是*有魅力的，但是一般来说企业家不会说，因为这个过程是非常艰难的，很多作者也没有足够耐心去问。人都是有局限性的，他往往看到的是他自己对自己有利的一面。他倒不是非要撒谎，而是不能跳出自己的局限性，所以这个时候，这种所谓的名人创业传记，往往就缺乏了真实性的考虑。
还有一个误区是某些媒体自身属性决定的。媒体就像一盏探光灯，在茫茫黑夜之中可能站着一百个人，这时候一盏探光灯打过去，照到了某一个人。这个人当时已经成功了，然后媒体就开始给他们总结：这个人为什么能成功呢?就去搜索他所有的背景资料，还有他的一些言论，然后得出一个结论：这个人之所以成功，是因为过去做过一件什么事，说过什么话。反正一个人要是成功了，以前做的任何事都是对的，其实这不过是一种事后总结罢了。
真实的情况是：当一个人的成功时，必定有99个跟他同样的努力，同样勤奋，天分也差不多，但就是运气差一点的创业者。他们是沉默的大多数，因为他们失败了。单个来看，即便某一个名人的故事完全真实，但是这种个案的真实，又能多大程度上反映作为一个群体的真实呢?
创业像登山一样，一开始可能有100个人登山，然后半山腰的时候发现只有10个人在继续登;快到山顶的时候可能只有两三个还在攀登，其他人都已经退出了，或者掉下去了。*后才有一两个人成功登顶。当问到他是怎么成功的时候，他侃侃而谈，怎么说都是对的。
有一个知名的经理人写过一本畅销书：《我的成功可以复制》。这个问题见仁见智，但如果认为某个人的成功可以复制，这是天大的谎言。没有人的成功可以复制，每个人的道路都是与众不同的，你可以向他人学习他的成功经验，但你永远无法复制别人的成功。如果你说你的成功可以复制，我只能说你在有意的误导，甚至在欺骗别人。
