专访梦星堂进口药妆总经理晏红

晏红，梦星堂进口药妆总经理，眼前的这个女子看起来纤弱文静，但她却已叱咤化妆品行业多年，在她的带领下，梦星堂这个来自日本的品牌在国内生根发芽，在药妆行业脱颖而出。从1996年开始接触化妆品行业，到2007年接触药妆行业，她已从一个半路出家的门外汉成长为一名对药妆了如指掌的达人。“差异化”是她*喜欢说的一个词，她认为品牌的差异化是可以使企业在市场中长期立于不败之地的。因此梦星堂以进口药妆产品为主线，产品结构丰富，深得市场的欢迎。

晏红认为消费者的个性和生活方式直接影响着品牌产品的销售，只有紧紧抓住消费者的自我素质，对品牌的认知，以及各类影响消费者的购买习惯的因素，品牌才能从**处打开市场迈向成功。梦星堂作为一家专注于进口化妆品集合门店，其所有品类都围绕着“健康与美丽”合理延伸。合作的品牌中，**知名药妆品牌DQ、薇姿、雅漾奠定了其标志性药妆身份，凸显其差异化品类特色：创意生活专区，通过充满创意及生活情趣的产品彰显亚洲时尚药妆店经营特色。为弘扬**企业家精神，全面了解**企业的发展历程和辉煌业绩，3158美容**约梦星堂进口药妆总经理晏红女士做了本期专访。您是如何定义药妆的？它与普通化妆品之间做比较，有哪些不同？晏总：药妆又称医学护肤品，事实上在我们的夏商时期就已有记载。而这里所说的是药物与美容。真正意义上的药妆概念的产生，是上世纪70年代美国的AlbertKligman*次提出了药妆的概念，阐释药妆品是“含有药物成分，介于药物和化妆品之间的制品”，该概念在西方发达国家被广泛认可，药妆以此为基点迈入产业化时代，迅速风靡**。很多人认为药妆是药物合成，是药品，这是一个错误的概念。药妆在国外是一个成熟的门类，与普通的化妆品相比，药妆品的配方精简，一般不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，有效成分的含量通常较高，针对性强并功效显著，因此受到消费者的推崇。药妆自登陆中国市场以来，倍受城市消费者的青睐，并一度成为了护肤时尚领域的新兴名词。3158美容网：请您简单介绍下目前国内的药妆市场的现状是什么样的？晏总：在国内还处于发展的初级阶段，在日本、韩国及一些欧美国家，药妆对于他们的生活已经是一种习惯了，自药妆概念在国内开始大肆流行之际，诸多中国企业似乎也看到了国内药妆市场的**点，开始纷纷涉足，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现的热力四溅，魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的爱美之人来说，似乎带来了希望的曙光。现阶段，中国化妆品行业的竞争白热化，明显看到了众多化妆品企业都非常重视终端市场，更重要的是终端渠道。把握好渠道就能掌控市场，梦星堂的进口药妆集合超市模式开始走红，在一个地方满足消费者的各种选择需求，就能够抓住市场先机。随着药妆行业在国内的迅速崛起，梦星堂是如何脱颖而出，它具备什么样的竞争优势？晏总：梦星堂*大的优势在于它是一个**药妆品牌的汇聚平台，在这里90%以上的产品都是进口的，消费者可以在这里找到想要的药妆品牌。对于药妆，适合每个年龄段的人，而消费主力人群仍然是市场的中坚力量20-35岁的消费者。除此之外，从投资角度看，梦星堂的差异化经营模式带来了一个全面的化妆品店。完整丰富的货品结构，满足女性消费者对品牌选择要求。而药妆经营也是*安全有效、针对性更强的分类，这也是梦星堂差异化经营模式的体现。3158美容网：创业者投资梦星堂需要具备什么样的条件？晏总：利润是企业永恒的主题，而对于梦星堂来说，与加盟商共赢才是品牌发展的根基。目前梦星堂是以东华东地区为据点，以上海为核心，**打造华北和江浙沪地区的市场。投资梦星堂在资金上需求属中等投资，大概在20-30万之间，*重要的是要对药妆的理念赞同，因为目标一致才能发展**。如果创业投资者具备相关的经营经验特别是化妆品的相关经验，那么**会相对容易些。而对于在经营上有困难的，不能具备*立运营的创业投资者，梦星堂会在加盟前半年时间与其保持密切的沟通和联系，保障其运营正常。