欧珀莱新三年计划打开未来市场

品牌化妆品如何发展?建立品牌市场，是迅速打开市场的一种方式，化妆品市场具有不可忽视的发展潜力，它抓住人们爱美的心理，打造**的产品，让人们在享受美丽的同时，还能够拥有**健康的生活，就品牌化妆品的未来发展问题，我们采访了方玉友先生。

记者：明年即将迎来“十二五规划”，就在**的发展机遇即将来临之际，珀莱雅公司也提出了“提速拼三年，收获享十年”的“新三年规划”，与过去三年的“二次创业”战略相比，新的三年公司将要完成哪些战略目标?品牌化妆品如何发展?

方玉友：未来的5年是化妆品企业发展**的5年。然而，终端渠道的变革对企业战略规划提出了更高要求。无论是国产品牌还是**品牌，对渠道的准确把握至关成败。珀莱雅在2011年提出的“新三年规划”，核心内容就是要深耕三四线市场，梳理现有的全国专卖店系统网点，大踏步迈入商超渠道。

*先，随着中国城镇化进程加快，加上各类传播媒介的更新换代，三四线市场消费者的品牌意识、品质要求和消费能力正在快速提高，因此，众多本土品牌都加入到三四线市场的争夺中。珀莱雅虽然已经在三四线市场占有一席之地，但是渠道做的还不够细。未来三年里，我们要积极开发三四线市场的潜力，提高三四线市场的产出量，比如专门针对三四线市场开发促销活动模板、物料并提供相关促销人员的专门培训。

其次，珀莱雅的优势在于**的、遍布全国的专卖店系统。但是，少部分现有专卖店网络并不能跟上珀莱雅快速发展的步伐，公司必须对现有全国网络进行梳理和优化：对于不能完成年度任务的网点，珀莱雅会给予一段时间进行观察，并提供一定的帮助;对于仍然无法完成任务的，珀莱雅将考虑对该区域进行部分优化。

另外，从化妆品品牌的发展趋势来说，进驻商超是必然的选择。迄今为止，珀莱雅一共进驻了全国1000多家商超，新疆乌鲁木齐市所有百货商店均有珀莱雅专柜。尽管在进驻商超的过程中，过去的三年珀莱雅已经取得了一些成绩，但是进军商超，尤其是更**别的商超难度依旧。2011年，珀莱雅将以更大力度**商超渠道，同时开发商超专属产品系列，培养、甚至招聘商超渠道的专门人才。

品牌化妆品如何发展?通过上文中对方玉友的采访，您是不是对这个问题有所了解了?方玉友表示：要求品牌要有知名度、质量要好、包装更要漂亮、精致。因此，过去三年中，珀莱雅品牌的产品线始终在跟随市场的变化不断更新升级。