爸爸去哪儿2 带动连锁经济热

2014-07-21来源 : 互联网

“老爸老爸我们去哪里啊,有我在就天不怕地不怕,宝贝宝贝我是你的大树,一生陪你看日出……”这*去年就红遍大街小巷的主题曲,随着《爸爸去哪儿》第二季的播出又无限循环在人们的生活中。正如同观众期待的那样,《爸爸去哪儿》第二季无论从嘉宾萌娃还是节目编排,都不逊于先前的**期。于是,紧跟着的商家灵敏嗅觉也随之将至,从中引出了一连串的商业价值。

催生亲子旅游热

随着《爸爸去哪儿》第二季的播出,亲子游又大热起来。此次节目播出的时间段也正逢暑假来临,旅游也成为了暑期热点,对此不少旅游机构和景区在旅游活动中也着重突出了亲子内容,推出亲子游类的体验活动产品。节目的拍摄地点重庆武隆天坑、浙江建德新叶古村等地也随之升级成了旅游热门地。节目播出后,申请出游的团队暴增了近两倍。其中,旅游模式也不断求新发展,亲子体验式旅游在*热的电视节目带动和催生下发展起来。体验旅游的过程,是通过返璞归真的真人秀亲子教育来实现的。这样的旅游题材“口感*特”,也更真实。很多家长看过节目后,发现自己的教育都存在这几个问题,一个是孩子和家人、小朋友出去玩的机会很少,特别现在都是*生子家庭,不利于性格的培养;另外,其实孩子对外面的世界充满新奇的向往,也渴望像节目中一样进行一次不一样的体验,去泥土芳香的乡村体验农事,在沙土堆上玩泥巴,在树上摘果子……

相比以往走马观花看起来华丽的旅游,这种体验式、生存式的旅行的确更有意义,家长们也开始支持孩子在旅游中获取知识,并加入他们的旅游队伍。相关调查显示,约有80%的孩子有外出旅游的愿望。他们并不像成人想的那样一心向往夏令营和游乐场,他们想去乡村田野、农庄和手工作坊,想看家畜下仔、动物觅食,想看花草虫鱼,参与种田收割。这些足以表明,孩子们对知识的渴求已突破了课本的界限,并乐于走向自然和生活的大课堂。

一次有趣味的“亲子游”可以让孩子在学习与游乐之间发现自我,**梦想并留下难忘印象。也许对于单纯的旅游形式是不可**复制的。但无论从景区角度,还是旅行社角度,除了硬件设施及基础服务做好之外,创新营销思路将决定未来是否有良好发展。如今,体验式旅游会成为未来旅游的一个发展方向,未来的旅游市场将更人性化,个性化。这种集儿童游乐竞技、娱乐教育、生活体验、亲子互动、餐饮为一体的大型亲子游项目也将会影响整个亲子旅游市场。

儿童主题商业兴起

对孩子来说,良好的成长环境和家人的悉心陪伴可以塑造更健康的人格,也更有利于开发出孩子的潜能。不少商家借《爸爸去哪儿》第二季的播出时段,推出儿童体验馆,同时模拟《爸爸去哪儿》2中的各个环节和场景,让孩子学会认知生活,并掌握基本的生存、自救生存技能。

不少业内人士认为,如今儿童业态是对抗电商带来冲击的*好手段之一,通过营造体验式的消费环境,能够有效带动家庭消费。各大商场也趁此暑期阶段对儿童乐园体验区进行扩大、改装和升级。随着儿童越来越多地影响家庭决策,对服务消费的影响加大,购物中心的经营业态也随之改变,儿童主题业态已然成为不少购物中心的新主力店,甚至在逐步发展成*立的主题购物中心。

不可否认,儿童业态具有滞留时间长,容易带动周边消费的特点,不少购物中心通过儿童业态作为引子,从而看中儿童背后的成人市场,尤其是女性市场,因此常常选择在儿童业态附近设置生活类、服务类品牌。让不少家长从一开始的陪孩子来消费,到后来慢慢安排自己的活动,无形中带动周边相关的餐饮、成人商品零售,联动销售效果非常明显。儿童业态中不少游乐设施、早教机构由于会员系统运作方式带来了高重复率和延续性,也为购物中心带来持续的黏性消费,形成规律性客群。

有数据显示,2015年之后中国将会成为***大的婴童市场,增长速度在20%-30%,大大超过同期零售业的增长速度,前景无限,然而各大购物中心在增加儿童业态占比的同时,还应更多的考虑如何选择适合商场调性的儿童品牌,避免购物中心同质化竞争,通过结合自身的特点和定位,差异化经营,从而实现拉动消费,提升竞争力的初衷。

淘宝亲子服饰**

《爸爸去哪儿》第二季播出后在各大网站的热点系数持续升高,五位星爸萌娃的相关话题也是长期排在微博热门话题的榜*,微博粉丝也相应成倍上涨起来。因此,本就稀缺可持续热点的网络营销大户们自然不会错过这次热点营销盛宴。一些商业嗅觉敏锐的商家在淘宝上开卖“爸爸去哪儿同款”商品, 在淘宝网上,搜索“爸爸去哪儿2”同款,可以搜到上千件宝贝,杨阳洋的同款背包,黄多多的同款发带,每个孩子的同款服饰都分了类,输入孩子的名字就可以找到相应的衣服。据淘宝网上一家亲子服装专卖的商家表示,这一季的萌娃同款服饰虽然不如上一季反应那么强烈,但是款式新颖、装扮个性的亲子装*了起来。有的限量版亲子装售价并不便宜,但也不会打消买家的积极性。一些款式的亲子装也陆续成为**的焦点,不少店铺经常会出现库存告急的现象。相应的《爸爸去哪儿2》的写真集和手绘卡通也在淘宝上流行起来。

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标签: 爸爸去哪儿2

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