未来纸尿裤市场前景分析

2014-07-11来源 : 互联网

小编导读: 2010年生产纸尿裤的企业销售额大幅增长,“雀氏”增长70%,“百顺”增长21%,“恒利”增长32%,“天使”增长92%,“侨资”增长56%,“美佳爽”增长500%。这些企业的高成长性都让商家看到了纸尿裤市场广阔的前景,而纷纷择机进入纸尿裤市场,摩

2010年生产纸尿裤的企业销售额大幅增长,“雀氏”增长70%,“百顺”增长21%,“恒利”增长32%,“天使”增长92%,“侨资”增长56%,“美佳爽”增长 500%。这些企业的高成长性都让商家看到了纸尿裤市场广阔的前景,而纷纷择机进入纸尿裤市场,摩拳擦掌备战着新一轮的市场角逐。

从去年开始,尤妮佳的“妈咪宝贝”*推裤型纸尿裤,并在上海世博会日本产业馆举办了一场纸尿裤大PK。金佰利推出中端价位的好奇干爽舒适纸尿裤,以扩大市场份额。福建双飞集团青蛙王子纸尿裤上市。上海花王有限公司从去年年底开始在安徽建设基地,一期项目将生产纸尿裤产品。

从 2011年开始,纸尿裤厂家频频出招。美佳爽(福建)卫生用品有限公司董事长表示,从今年2月开始,公司联合一家西班牙公司进一步开发中国纸尿裤市场。福建天使日用品有限公司董事长林斌透露,公司今年5月征地500亩,扩建4条纸尿裤高速生产线。恒安集团也计划于今年年中及下半年分别推出**新产品“动睡装”系列和“拉拉裤”系列,恒安还投资10亿元在河南临颍建设纸业工业园,准备在纸尿裤细分市场有所作为。维达投资的维安洁控股有限公司也已完成*批婴儿纸尿裤的试产,并于日前宣布维达新星“贝爱多”纸尿裤全国*发。此外,随着张柏芝在国内各大卫视喊出“婴舒宝——钻石级的呵护”,婴舒宝品牌**婴儿纸尿裤产品也随之全面登陆中国市场。另悉,银鸽集团也已投资上了数条纸尿裤生产线。

行业竞争升级格局或将重构

宝洁和恒安是目前中国*大的婴儿纸尿裤制造商。金佰利的好奇、宝洁的帮宝适和尤妮佳的妈咪宝贝是市场美誉度*好的婴儿纸尿裤。根据中国行业企业信息发布中心的资料,2010 年全国婴儿纸尿裤市场销售量排名前3位的品牌为帮宝适、安儿乐和妈咪宝贝,销售额排名前3位的品牌为帮宝适、妈咪宝贝和好奇,其中帮宝适的市场份额占到了 30~40%。

市场的蛋糕越大,进入的企业越多,竞争势必会更加激烈。据了解,各大商家为了扩大市场份额,除了丰富产品线,扩建新基地外,更要大力拓展细分市场领域,目前已经推出按婴儿成长阶段、性别、日用和夜用等细分类别的产品。

对此,恒安集团纸尿裤发展部总监王桂忠认为,纸尿裤行业的兴起会经历逐步的盘整、洗牌到*后的行业整合。“就像十几年前的卫生巾市场,会经历这样一个过程。”王桂忠认为,只要企业找好自己的品牌和市场定位,并且长期坚持下去,就有可能在不断的洗牌中脱颖而出。”

维达**控股有限公司执行副总裁何惠献告诉记者,生活用纸的利润率不到20%,但是纸尿裤的利润率可达到20%,甚至达到30%。从去年开始,**纸浆的原价不断上涨,在纸浆成本上涨的压力下,企业需要寻求更高的利润空间。


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