埃克森(EXXON)，历史上代价最高的改名

1972年11月，标准石油公司领受了董事会将公司名称改成埃克森(EXXON)公司的倡议。从此，“埃克森”成为世界上*常常操作的词汇之一。同时此次更名以其价格*低廉而载入史册。从头更名，启事可追溯到1911年*高**的一次裁决。那次裁决将标准石油公司分化为3个互不接洽的组织。当然标准公司国内公司在很多年内试图获得用“埃苏”做为全国性商标的权利，但因其寄义是标准石油，而受挫于“反托拉斯法”，功效公司不能不以埃苏、湖伯和恩可的商标发售商品。

为削减丧失，公司初步寻觅一个能辨认其产物及处事的名称。计较机建造了约一万个名字，经层层裁减为八个。八个词被用100种以上的措辞进行了研究以**他们中的任何一个都没有切当的意思，访谒了近7000人，而且搜检了超出15000个电话指南。3年后，埃克森这个名字脱颖而出，不单因其轻易记忆，而且为它有特点的图案(两个调)。此外，“埃克森”在大大都措辞中轻易拼读。为奉行这个破钞了近一亿美元的新名，在美国的2500个加油站的全数埃苏、恩可、胡伯标识表记标帜都被红、黄、蓝色的埃克森长方形标牌所庖代。*少50种其它*细标识表记标帜被重建。

三亿售货单和其它的加油站表格重印，诺言卡也必须重换，不行胜数的工具必须从头印刷或油漆。这些搜罗卡车上的标证，2200个油升的金属装饰板和18000个倡议、储油槽、油轮以及其它设备上的名称。并发给股东们新的股票。这无疑是历史上价格*高的更名，可是埃克森的打点层熟谙到公司形象的重要性并愿意为此破钞。1975年，埃克森的发卖额和纯收入(25亿美元)都是全国*好。由于美国贸易的竞争是强烈且毫无人情可言的，所以，作为一个寻求超卓的公司来讲，他们大白花1亿美元更名的意义何在，即他们大白成立公司形象的全数意义。