创业铁律十九：不要频繁改动企业名称

创业铁律十九：不要频仍修正企业名称

商号、公司、品牌和项目名称与图形组合，以及VI系统，是和商誉、驰名度和各类配套本*接洽在一路的，并如同一小我的名字，一旦必定往后，就要**其峻厉性和不变性，切忌改来改去，进而防止闪现本*华侈。

在中国人传统意识傍边，姓名触及到血缘、家族甚至是辈分，如同身材发肤受之怙恃个别，是很是峻厉的工作，是以便有了“行不更名，坐不改姓”的说法。即便利到了此刻，若是一小我频仍更改姓名，**少可能带给别人以下几个种类的印象，一是很是浮躁，与这类人打交道需要谨慎;二是此人可能成长很不顺遂，或者碰着麻烦事儿较多;三是脾性偏执和异常迷信，轻易被人**与误导;四是处处招摇撞骗，抑或干着很多见不得阳光的工作。

实在，作为项目和公司也一样，若是你频仍变换你的认知系统，也会给人留下很多很是消极的印象。商号、公司、品牌和项目名称与图形组合，以及VI系统，甚至网址、邮箱和电话号码等，一路组成了企业的认知系统，他们只有经过过程在各个方面、多个规模、诸多渠道不竭几次再三和强化，才会变得颇具价值。企业认知系统任何部分的奉行，哪怕是看上去很简略的一个400免费客服电话，都需要用时刻、金*和精力去沉淀，任何一次修正，所破钞的本*都是重大的，而且企业规模越大、操作的时刻越久越是这样。抛开别人的印象不谈，频仍修正这些企业认知元素，在相当大程度上就意味着功亏一篑，奉行工作需要从头来过，对于创业者而言，更意味着项目处于极不不变状态，资来历根蓝本就紧缺，此刻又被极大华侈。

也正由于如此，若是原有系统不存在严重毛病舛误，或者不得万不得已的时代，原有任何要素都不要随便修正，即便修正，也要考虑过渡性和延续性，不能彻**底两张皮，否则只能是跟本人过不去。

一名伴侣营销布景身世，很是崇奉**定位，但好像对本人的感应沾染不是那么自满，干工作总是变来变去的，人家事实下场喝过墨水，见过世面，又有长达十余年的实战经验，有些**风采，不论酿成甚么样，总能找出一大堆理论和细节按照论证其公道性，你听起来，还真的难以挑剔。他2005岁*步运作行业网站，为了寻觅跟行业的*好连系点，他半年内对本人的网站调剂了六七次，而且还不是微调，不单网站的名称换，就连网址、框架结构和布景气焰实足换掉。每一次完成往后，他城市向笔者倾销他的高文若何若何完善，若何若何切中市场关头。或许是本人迟钝的原因，左看右看，上看下看，内容还是那些内容，并没有素质性转变，若何也感应沾染不出其中精要地址。

可是他本人就惨了，每一次改版，都破钞大批的精力，天天安息不到五个小时，半年折腾下来，人整整瘦了八斤。同时由于前期模式迟迟不能必定，下一个阶段的营销和奉行勾当根柢没法进行，蓝本就筹备未几资金，在根底甚么工作还没干的景象，被**天破耗掉。他本人却是没甚么，半年多下来还是有播种的，**少对那套网站法式榜样愈来愈熟谙，修正起来加倍驾轻就熟。但他妻子想的可就复杂了，一个大汉子，上有老下有小的，天天宅在家里盯着电脑，阴阳颠倒，吃饭须人叫，睡感应沾染人催，人都快酿成机械了，但*好像还是看不到半点影子，房贷、车贷、糊口费、小孩幼儿园学费每个月还是要雷打不动支出的，因而心理焦心，不免不免时而不断地数落一番，夫妻关系慢慢严重了起来。

但不论你焦心还是不焦心，很多时辰功效都是一样的。创业本人就是很是坚苦和极具风险的一件工作，更况且他又这样变来变去，每次非常坚苦有些进展，后又一次次归零。他的网站项目一贯到此刻还在保持着，但已经不抱多大但愿，重要收入来历靠给一些企业当顾问和经管类杂志撰稿。他这样的例籽现实上实在不算极端，事实下场运营小我网站，顶多前期耗一些精力，并没有多大的资金投入，算不上甚么烧*。

在北京曾有一家光滑油企业，昔时与此刻名满神州的同一光滑油各有千秋，两家根底都在上世纪90年月中期起步，甚至有一年当他做到一个亿的时辰，同一光滑油才几万万的发卖额。就是这么一家根底还算不错的企业，也不知道老板吃错了甚么药，每隔一两年就注册一家新公司、上马一个新品牌，在市场上从头奉行。当然，也多是蓝本的马甲碰着了甚么问题问题，难以持续下去。*强调的时辰，有三四副马甲在同时运作。在本世纪的*初几年，这类模式根底还能行得通，每个牌子一年卖上四五万万，算下来也有一到两个亿的营业额。但这较着是破钞本*的一种做法，每次从头筹谋、从头包装和从头奉行，都需要较大投入，难以组成聚焦效应。功效几年下来，同一光滑油做到了10多个亿，而这家企业则是王二小过年，一年不如一年。截止到今朝，同一光滑油年发卖额濒临40个亿，早已由一家民营企业华丽转身为壳牌集体旗下的成员，而那家企业再也难觅踪影。这也不能不算是一件很是令人遗憾的工作。

在大批小我创业案例中，近似于上面两个例子的可能不是太多，但换门头和手机号码的工作却较为常见。笔者常常剪发的处所蓝本叫“金蛇飞剪”，名字叫的很有创意，能激起人们无穷联想，极富***力，门头也由红底黄字组合而成，老板手艺也如其名，剪一次头五分钟搞定，又快又好，收费也算公道。后来牌子换成了“出格特”，白底红字艺术字组合。当笔者再次去剪发的时辰，延续转了三大圈，也找不到“金蛇飞剪”，心中未必不快，这么好的手艺，生意还不错，老板若何说不开就不开了，关门干甚么起了?!还正在揣摩这事儿的时辰，老板正要出去买工具，看见我打了个呼吁，笔者才知道蓝本老板仅仅是从头做了一路门头!还有一个的哥，笔者常常打电话用他的车，后来有一次小孩看病焦心上医院，再打阿谁电话，是个女的接的，说是饭馆，因而郁悒之极，不能不深夜出去四周拦车。工作事后一段时刻，我在街上偶然碰着了他，问起号码之事，他说蓝本是联通的号，此刻换成移动的了，移动话费便宜，换号后移动还赠予了一些礼物。我心中暗暗为他叫冤，这样一换，得影响你若干很多若干好多营业，也不知道他算没算过这笔帐。归正笔者的号码自买手机以来，就一贯没有换过，用了七年多，根底已经成为此外一个版本的“身份证”。