[摘要]近几年，在国内运动服装市场，服饰，鞋类等“战场”到处弥漫着竞争的硝烟味，而伴随着这场金融风暴的深入，无论是本土品牌还是**品牌，表现在各种营销渠道的淘汰率都比过去任何时候更惨烈。而在时尚的运动鞋市场，...追求时尚和个性，塑造个性和充满时尚的文化也显示出其强大的发展势头和越来越广的市场空间，代理商模式在我国如雨后春笋蓬勃发展，应该注意的是，不少企业，来得快、去得也快，风光一阵子之后，就一蹶不振甚至销声匿迹了。所以，代理商模式对于大多数投资者来说是一把双刃剑：选好了东家,往往就顺风顺水，财源广进；选错了靠山，则只能自认倒霉，损兵折将。为此，记者采访了武汉*成联合投资管理有限公司杨总，就专卖店经营实战和对行业的分析，谈谈如何选择专卖店品牌的问题，希望为更多的经营的创业者们提供一些有益的借鉴。
王总认为，投资者在选择加盟品牌的，应该从下面几个方面进行比较。
公司的综合实力
了解公司的背景与实力，主要是看它是否真正具有能力来支撑这个产品的市场，也就是说，看它的公司规模、经济实力、市场运作能力、广告支持，以及其他后续的支持与服务。现在也有许多旁门左道的个体经营者拉虎皮做大旗，在一些外表形象上做了类似于品牌包装上的工作，也想跟上品牌经营的潮流，但极不系统、不完整、不专业。品牌的经营，绝不是做表面文章，而是做实事，这就必须有实力来支撑这一系列的配套工作。一个好的加盟店的经营一定是有一套非常完整的商业计划，以及与之配套的相关的整合营销方案，公司的目标、价值观、经营的理念及以客户为中心的现代运作机制，都是品牌经营行为必须所要具有的，其中品牌的文化是品牌经营的灵魂。当鲜明富有个性且内涵丰富的文化活动在经营中有效地表现出来，就更能让一个品牌富有生命力。
当然，这里要指出的是，成熟且发展良好的公司一般选择店主或者代理的条件较高，准入门槛高，同时能提供的各项支持和服务比较完善，你的成功保障相对高些；而刚刚起步的小公司在这方面没有限制或者限制很少，但是由于尚未定型，可能能遇到的各种问题会比较多，相对冒的风险要大些。两者的取舍就要看你自己的投资预算和生意经验了。艾酷运动鞋公司在展开快速扩充市场的战略的同时，提出了“共赢互利”的口号，把握整个中国市场，从品牌战略高度出发，以品牌为亮点，以品质为王牌，将全球最有效的“艾酷运动鞋品牌专卖”模式导入市场，在选址、配货等方面都提出了比其他品牌高很多的要求。“我们用数据来说话，不管是在广东、福建，或者四川、贵州，或者山东、辽宁等地，我们所有店铺的单店月平均销售额几乎是同行品牌的3倍以上，看似很平常的一个销售数据，其实是公司综合实力的体现”艾酷运动鞋总经理王总笑着说。
产品的品质
对于任何企业来说，产品品质是企业生存的基础，做连锁店自然也不例外。未来的竞争一定是产品品质的竞争，所以，经销商在选择品牌加盟时首先就要认准产品的品质，除了要亲自前往总部以外，还应该在之前做足功课，练就一双“火眼金睛”，从产品的质量、款式、时尚度去衡量产品的品质。一个好的品牌产品，非常注重产品的开发和风格个性的定位，亲身接触产品，才能对产品的用料、做工、都有深入的了解，才能做到真正的心中有数。艾酷运动鞋深知只有款式新、质量好、时尚潮流的产品才会有良好的市场口碑和公众效应，所以，艾酷运动鞋公司不惜血本建立了产品开发中心，优秀的团队时刻关注**最新流行趋势，收集时尚咨讯，保证产品设计款式的新颖和时尚性。
艾酷运动鞋在品质上，其设计精细严谨，轮子采用的是高档的PU耐磨轮，鞋面是高品质的PU面，款式多样精美，整体质量不亚于一般品牌的运动鞋。轮子与鞋子后跟的斜坡距离恰当合理，当身子往后倾斜达到一定角度的时候就会与地面接触产生磨擦，起到杀停的作用，确实比旱冰鞋安全多了。更吸引人的是，这鞋可以一双鞋当两双鞋穿，溜的时候当旱冰鞋，不溜的时候就是一双时尚的休闲运动鞋。
培训和服务支持
最后一点，其实也是最重要的一点。很现实的问题，目前我们的很多从事生意的经销商大多缺乏生意经验，要保证生意的高成功率，非常需要公司的培训支持。从店铺形象、陈列指导，小到货品管理、促销手段的运用，如果公司能够有一整套的方法培训你，那你生意的成功就有了一大半的保证，反之则前途渺茫。“我们有一些新的经销商，刚开始的时候不太理解艾酷运动鞋专卖店运作技巧，对于一些货品的陈列和促销等等有自己的一些意见，出现了与公司步骤不统一的现象，结果影响了销售额。而公司经过耐心的培训后，让这些新的经销商明白了为什么要百分百按照公司的经营理念和技巧来进行运做，因为我们用事实告诉了他：只要你百分百按照艾酷运动鞋的经营模式来操作，店铺的成功率几乎是百分之百”。
成熟的品牌公司在各地的经销商应该像是一个模子里刻出来的，在形象、道具、货品陈列、店员的服务等各方面都是统一的。要想了解一个公司管理培训经销商的水平如何，很简单，多看几家不同地区的店，情况就一目了然了。跟这样的公司合作，从第一天开始，公司就会为你制定详细的培训计划，哪怕你原先的经验值为零，你也丝毫不用担心，只要跟着培训计划学习，你会成为一个合格的专业专卖店的管理者。
另外，艾酷运动鞋还拥有5大盈利模式，包括现场销售，招分销商，校园销售，商场超市铺货销售和口碑销售，代理商可以根据自身的情况，寻找到最合适的盈利模式，这也是艾酷运动鞋和其他品牌产品在盈利模式上最大的不同。
“以上几点是挑选加盟品牌的基本要素，在实际的操作中，经销商还应该根据自身的情况进行各方面的比较。一些细节也非常重要，比如说，产品的在当地的受欢迎程度，公司的供货情况是否正常，有没有合理的利润空间等等，这些都是经销商在前期考察时比较难掌握的，应该特别的注意”艾酷运动鞋公司总经理王总最后说。
