可口可乐业绩下滑 预计增10亿做营销

日前，可口可乐发布去年全年业绩和第四季度业绩。数据显示，2013财年可口可乐营收同比下滑2%，净利润下滑5%；而第四季度营收同比下滑4%，净利下滑8%。可口可乐的业绩低迷很快就反映到预算方面，公司提出，在2016年以前增加10亿美元用于在媒体上的品牌**。

数据显示，可口可乐去年第四季度营收110.4亿美元，比上年同期的114.55亿美元下滑4%；净利润为17.1亿美元，同比下滑8%。

在整个2013财年，可口可乐的营收为468.54亿美元，比上年同期的480.17亿美元下滑2%；净利润为85.84亿美元，比2012财年的90.19亿美元下滑5%。

可口可乐*席执行官穆泰康评论说，2013年**多数市场的宏观经济都显露出挑战性，可口可乐难免受到影响。但他坚称，去年的业绩是符合长期利润目标的。

对于未来的预期，穆泰康表示，尽管**经济仍存在不确定性，但是驱动公司业务和产业长期增长的基础因素并未改变，相信可以加速增长并达到早前设定的2020年商业目标。

然而，去年业绩的低迷很快反映到可口可乐的市场预算方面。彭博社援引可口可乐*席执行官穆泰康的话说，可口可乐将在供应、数据管理两方面降低成本，同时**检查其市场营销项目，以在2016年之前节约10亿美元。

从可口可乐各区域板块的表现来看，按照销量，去年全年增速*快的是欧亚大陆和非洲板块，增速为7%；亚太增长5%，拉美1%，北美板块不增不减，欧洲板块下降了1%。

归属于亚太区的中国市场，是可口可乐的**市场之一，也称为收入贡献增速较快的市场。财报显示，第四季度亚太市场总体增长4%，其中，印度市场增长8%，中国市场增长5%，成为增速*快的两个国家。

实际上，近年来，可口可乐一直在加大对中国市场的投入。去年下半年，可口可乐宣布其中国总投资达1.06亿美元（约合人民币6.5亿元）的第43家工厂建成投产，这还只是可口可乐2012-2014年在华投资40亿美元计划的一部分。