香薰类产品要有自己的特色,要注重文化特色的打造,更注重品牌文化的建设。往往消费者需求的产品就是被特色吸引住的,一看到你这个产品很有特色,就给消费者留下了深刻的印象,也容易产生冲动的购买行为,这个就是产品特色的“诱惑力”打动的。
“对于做企业的品牌来说,如果没有自己的特色,就没了竞争优势。一个企业、一个品牌、一个品类如果没有优势的地方,就很难在市场竞争中脱颖而出”。
以差异化模式取胜
在同质化的市场竞争当中,无论是各个行业领域里面,各自的竞争手段都是大同小异,无论在产品包装、概念、品类诉求、营销手段等方面,都是一个样,没什么区别,而且效果都不是很好,给到消费者的感觉就是“社会化”手段,一样的方式都处可见,没什么创新的东西。
从化妆品行业现状来看也是如此,各个企业都在模仿、跟风也似乎成了一种通病现象,不利于企业的长期发展。一个企业、一个品牌、一个产品都没有自己的特色,哪来的竞争优势,要想往长期发展的话,必须要推出自己特色的品类,要注重打造企业文化、品牌文化,同时,要有自己的产品特色卖点,自身的产品诉求点,这样才能更好的体现出自身的优势,才能在市场上得到消费者的认可。