建材行业“诸侯纷争”涂料转型临考

过去10年被称为地产行业“**10年 ，涂料行业也借机获得大发展。不少人*到了不少money。然而，中国涂料行业虽已成为****大涂料生产国和消费国，但并没有做成涂料强国。目前，涂料行业仍是“诸侯纷争 ，品牌、渠道、标准、市场规模等仍处于不明朗之中。

涂料行业应该抓住时机，以建立行业标准为基础，以资本运作为契机，以品牌建设为先导，扩大二三线城市销售，全面促进全行业的快速可持续发展。

数据显示，2008年到2010年，建筑涂料产量连续3年达到20%以上增长率。2011年，全国涂料总产量*次突破千万吨大关，增长率却仅为16.4%，3年来*次出现回落。其中，建

筑涂料内外墙涂料占总产量的36%左右，如果加上地坪涂料、防水涂料等，建筑涂料占到45.6%的产量。

中国涂料工业协会***杨渊德表示，2011年涂料产量的增幅低于产值的增幅，而利润回落的幅度高于产值。

成本压力持续走高2012年，涂料行业成本压力暂时还看不到有缓解的迹象。

同时，品牌竞争的加剧、人才管理难度加大、运营成本增加，都将对涂料企业的利润形成*大压力。

行业中是否会有企业生存不下去呢?大企业有着完善经销商网络的，基本上影响不太大，“倒下去的可能是些小作坊式的

工厂，因为它们的竞争能力*差。 中国涂料工业协会会长孙莲英认为，2012年，涂料行业仍面临经济增长下行和成本上行的压力，产量增速预计回落到12%左右。

据了解，出于行业规范的考虑，中国涂料工业协会将对涂料行业设立准入门槛，并已向国家有关主管部门提出方案，正等待审批。

营销**篇

“品牌+渠道 ：涂企生存法则

中国涂料制造有“世界工厂 之称，不论是产量还是消费潜力都非常*大。中国已经连续3年成为****大涂料生产国和消费国。

中国涂料工业协会会长助理曲刚介绍，在国内经济调整情况下，2011年涂料产量再次创出1080万吨的新高，中国的涂料产业已经成为全球涂料产业发展的风向标。

但值得注意的是，中国涂料制造行业也非常混乱，民族涂料企业近千家，叫得响的品牌却寥寥无几。

技术带动品牌建设当前，同质化现象严重，已成为制约涂料行业发展的重要因素，在提高创新能力的同时，加大品牌建设力度尤为重要。