大家居概念盛行 落地仍需时间

日前，广东家居业年会让国内的家居业大佬齐聚一堂，他们热议的话题仍旧是“大家居”。几年前，有不少家居企业已提出了“大家居”的营销概念。但“过去人们是更多地把‘大家居’看作是一种综合化的卖场形态——大家把各种不同品牌的产品汇聚在大型卖场中，让消费者在卖场体验‘一站式’的购物乐趣。”广东省家居业联合会会长、欧派家居集团董事长姚良松认为，眼下，“大家居时代”已经来临，它**是为消费者提供便利而打造的大超市商业模式，而是给消费者提供真正的一站式、一体化家居解决方案。

在口号震天响的当下，家居企业在“大家居”这条路上的发展究竟如何?面对汹涌而来的“大家居”浪潮，家居企业究竟又该如何应对?在错综复杂的评价下面，大家居的本来面貌已经模糊，各种评价早已为大家居涂上了一层“妖魔化”的面具，本文将通过全方位的解析，还大家居一个本来面目。

落地：概念盛行落地仍需时间

近年来，中国家居市场风云诡谲、变幻莫测。不论是本土“东道主”还是外来强龙都使出浑身解数誓要在家居市场上争得一席之地。

潜力*大家居*头纷纷进军大家居

2010年至2012年，受楼市调控政策影响，国内市场需求不旺，抱团取暖成为各大家居企业应对“寒流”的*选，而联盟则成为抱团取暖*主要的手法，并开始在家居行业内流行起来。当行业内出现越来越多的成功例子之后，家居企业开始与其他类品牌合作，或***跨行业发展，又或者形成战略伙伴，上下游互动合作共同分享同一个竞争渠道，各类家居开始往大家居时代的方向融合。

2013年，家居行业经历了一拔整体行业的回暖，随后真正进入一个平稳发展的过度和调整期，回归理性市场。随着家居市场的变化，产品的单一化和销售模式的简单化逐渐不被需要，加上消费者审美水平提高和消费能力的改变，对家居企业的创新能力的要求越来越强。对此，业内人士分析，传统模式下，消费者在装修时需要分别与家居产业链的各个环节进行沟通交易，极大地消耗了时间与精力，且难以把控整体家居效果。此时，为消费者提供全套家居解决方案的“大家居”应运而生，同时成为行业发展的必然趋势。因此，家居企业纷纷调整思路，积极创新，通过跨界、提升服务、升级产品强化销**间体验等方式来向“大家居”概念整体迈进。

发展至2014年，“大家居”俨然成为年度*热门的话题之一。家居行业*头纷纷进军大家居。2014年上半年，欧派成立了专门负责大家居业务的新部门，正式向“大家居”进发，**家“大家居”体验店在广州开张。欧派家居集团董事长姚良松说，未来三年，欧派将以现有的整体衣柜、厨房电器、整体卫浴等七大家居品类为基础，继续拓展地板、床垫等品类，并在全国建设100-150家“大家居”体验店，覆盖一二三线城市，同时还成立了电商O2O平台，通过网店吸引更多的消费者。

在家居企业中，凭衣柜定制起家的索菲亚等品牌也开始了全屋家具定制的营销模式。2014年索菲亚*家终端展示旗舰店在广州落成，而一直倡导全屋定制的尚品宅配，则将其全屋定制的优势细化、更细化：在不规则的房间内，商品宅配也总能为客户设计出视觉款式方正、使用方便的家具。

此外，大自然、圣象地板、好莱客、劳卡衣柜等家居企业纷纷与国内、国外的家居品牌并购、合作，拓展产品线，布局大家居战略。