家居建材线上发力

当互联网思维遭遇家居建材行业，O2O正**着传统家居卖场的格局，各大家居电商平台混战，谁能*终脱颖而出?

2014年11月11日，海鸥卫浴发布公告称，家居建材电商平台齐家网通过转让股权和定增方式，以4.1382亿元入股海鸥卫浴，齐家网借此一跃成为海鸥卫浴第二大股东。互联网思维与家居行业结合，或将在这个传统行业搅起一波浪潮。

近年来，随着国内房地产行业整体低迷，与其息息相关的家居建材市场同样陷入低潮。申银万国证券的研报指出，全国规模以上的建材家居卖场超过3000家;2008年至今，卖场每平方米租金上涨40%-50%。行业过度竞争加上各种成本上升，导致大量传统家居卖场从2012年开始陷入困境。

线下折翼线上蓬勃

多种不利因素之下，映射出整个家居建材市场正处于转型期。2012年9月，美国第二大的建材零售商家得宝(TheHomeDepot)宣布关闭其在中国所有7家家居建材零售商店;2013年，曾位居本土*大连锁建材超市之列的东方家园申请破产;百安居从2007年起已连续6年亏损，其在国内的门店也从高峰时期的63家缩减至30多家;而红星美凯龙、居然之家等知名建材家居卖场在部分城市也陷入商户撤出、空铺率上升、关店歇业的窘况。

跟线下传统家居卖场的颓势相比，线上家居建材电商却正处于蓬勃发展期。早在2012年，淘宝天猫**搭建了家装频道的电商平台以及线**验店“爱蜂潮”。虽然由于线下传统商城的**，其前进步伐可谓步履蹒跚，但家居的电商之路已成大势。

2014年天猫的“双十一”电商促销，总成交额*终锁定在571亿元。其中林氏木业以3.3亿元占据家居类**，在全行业中排名第四，罗莱家纺、全友家私同样挤入全行业**，且家居类品牌有5家销售额突破1亿元。产品的**，让更多家居建材企业看到了电商化的潜力。

据国海证券(000750,股吧)研报，2013年中国家居建材市场需求约为1万亿元，其中家居建材电商销售占比仅为2.9%，远低于整体10.48%的电商占比。另外，速途研究院的数据显示，日本、美国、英国和法国的家居产品网购比例分别高达20.5%、19.8%、16.2%和12.8%。不管是纵向还是横向比较，中国的家居电商显然充满着极大的扩展空间。随着家居装修建材企业大举**O2O市场，电商销售额占比将快速上升，并*终接近甚至超过整体电商消费额占比的均值。