不落俗套 家居企业需从哪些方面着手?

2014年悄然而逝，2015近在眼前，还看2014年，家居行业风雨多多，硕果累累。展望2015，家居企业需要多方努力，而这努力又需要凸显自我，需要不落俗套，才能在激烈的市场竞争中存活下来。对此，家居企业需要从哪些方面着手呢?

设计：**雷同

可以说，设计是中国家居企业的硬伤，对此，家居企业要想不落入俗套，就要先从设计着手。在着手原创时，家居企业需要注意到，本来家居原创设计就是在借鉴模仿上发展而来的，但是很多人在模仿上跑弯了路，变成了一味抄袭，人云亦云，企业主观研发能力薄弱使得现如今的家居行业被同质化“死死套牢”。而如果家居企业想摆脱发展困境，加强创新能力是关键。在设计上，衣柜、木门等虽作为传统家具，也应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融家居设计中，达到外观加内部构造的整体创新。工艺上，也必须向**化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。我国家居市场当下“同质化”严重，主要就是因为企业创新力不足，无论设计还是工艺上都太过相似，发挥不出家居企业的特色。家居企业只有解决这个问题，才能走得更长远。

营销：创意不可输

新媒体时代，各行业的营销方式也开始处于不断地蜕变中，**过往干巴巴的营销模式，如今的家居营销更创意化，更讲究营销氛围和互动交流。2014年，指尖营销以星星之*可以燎原之势在家居行业开始燃烧：3月18日，方太厨电发布“方太指尖风尚系列触控烟机网络*家*发”的产品宣传信息，并附上了一张拇指公仔形象的卖萌配图，“请多多指教”。双十一期间，顾家暖男节启动，海报文案“顾家暖男，怎能左右为难”直指左右家居，左右家居在手机端平台展开“幸福就在左右，远离貌似顾家的暖男”系列回击，掀起一轮微传播热潮。随后在“去啊”和“去哪儿”超*爆营销大战期间，家居企业又集体加入了这场营销狂欢中。

目前，不少家居品牌已经从指尖营销上尝到甜头，未来显然将会有越来越多的企业加入这一阵营，指尖已经成为新型的品牌武器，这一领域的竞技将会越发激烈。家居企业不落俗套，在营销上需要与时俱进的创意。