家居市场自然增长时机已过

2015年元旦已过，家居行业的不少卖场和品牌也在元旦前后准备了促销和让利。从记者走访的情况来看，不少卖家元旦当天的客流量并不乐观。业内人士认为，随着竞争程度的提高，家居行业的“好日子”已经过去，不断上升的成本、同质化的产品、动辄而起的价格战，也让商家感受到日子不好过，品牌竞争将成为未来竞争点，产品和渠道成为突围的方向。

占领市场贴身肉搏形势加剧

2014年，在单纯价格战的审美疲劳之后，2015年还会有什么样新的市场招数?抛开浮华的外衣归根到底，“渠道为王”依然是家居行业通路建设永远的金玉良言。

今年，欧凯龙会全力推进大项目，主体量*大的欧凯龙**家居体验中心、信阳欧凯龙家居小镇将开业迎客，大有家居产业园围城之势。近几年来，随着国家各种鼓励创业政策的**、“SOHO”一族的强势崛起以及电子商务的蓬勃发展，办公家具市场需求增势明显，福蒙特看到*大商机，打造中部办公家具采购中心。作为家居业电子商务的***，乐易家居会把OTO这一线上线下模式继续放大，今年将在全省18个地市开疆拓土，建立分支机构，完善实体店缺乏这一短板，吸引广泛的人流量和成交量。

突围方向加速产品和渠道变革

欧凯龙执行总裁吴大伟表示：“从去年的情况来看，欧凯龙的增长比较快，但是我们了解到，也有的商家增长不是很好。在目前的市场环境下，商场竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个商场会根据自己的业务状况制定营销节奏。从整体来看，家居市场不能缺营销策略，以前自然增长的好日子已经过去了。”

乐易家居总经理王豪领也认为：“对于商家而言，产品和渠道成为品牌商突围的方向，更希望将产品、品牌理念准确地传递给消费者，渠道变革的需求比产品研发来得更为激烈。乐易家居作为互联网企业，一直在商业模式、服务模式上不断**，从推出免费家装到**产业工人化，除了卖建材家具简单的工艺、材料，乐易家居还在尝试卖生活方式、卖体验，为客户提供令人尖叫的产品和服务。”

■市场**

欧凯龙：再创元旦佳绩

由欧凯龙举办的“欧凯龙元旦贺岁·任性欢乐购”大型促销活动于2015年1月3日圆满落幕。3天的活动时间，欧凯龙各大连锁商场客流不断、人气高涨。

另据了解，欧凯龙·河南*届陈设艺术邀请展也于元旦期间在欧凯龙东区旗舰店顺利展出。大幅让利的促销活动，充满艺术想象力的陈设展览，获得了广大消费者朋友的认可和赞赏。