告别“野蛮生长”  空净行业洗牌已箭在弦上

雾霾频发让空气净化器在刚刚过去的2014年里始终保持着“野蛮生长”的态势，一跃成为家电市场里*大的黑马。2015年空净市场将依然保持高速增长。但政策的严管、新国标的**、品牌企业的介入等，都让空净市场暗流涌动，大洗牌随时有可能上演，从而**“野蛮生长”阶段。

传统家电企业优势明显

数据显示，2014年整个家用空净市场零售量在580万台，市场增幅是59%，市场零售额已达到136亿元的规模。在过去一年，飞利浦、松下、亚都等专业厂商开始发力，海尔、美的、三星等传统家电厂商纷纷跟进，就连许多互联网企业也高调闯入空净市场，并号称要**整个行业。

*引人注目的属小米于去年底推出的空气净化器，以899元的售价在均价仍飘浮在三四千以上的市场里激起千层浪，除了低廉的价格外，其官方也号称是一款真正互联网化和智能化的空净产品，虽然产品日前依然背负“抄袭”和“虚假宣传”的名号，但小米此行的确打破了净化器洋品牌高价格的**。

家电行业**分析师梁振鹏指出，空气净化领域本就属于**行业，随着越来越多互联网企业的加入和中小企业的壮大，行业均价在2015年必定会被一定程度地拉低。

除小米外，做电脑软件的360与TCL合作推出了T3空气卫士，做科技网站的果壳网推出了小蛋，做浏览器的猎豹也推出了豹米，空气净化器行业就此掀起了一股互联网革命。近日，在全国*届空气净化器产业发展大会上，国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心主任宋广生对北京商报记者表示，互联网企业做净化器有三大原因：一是净化器市场需求大;二是净化器行业技术门槛比其他行业低;三是互联网企业在**营销、销售渠道、用户体验等方面都有*特优势。

中怡康品牌总监左延鹊表示，在2015年，会有更多的互联网企业加入到空气净化器行业中来，而企业本质上要回归到产品为王的时代，并不断加强用户思维联系和用户体验，不仅要包含前期品牌形象的建立，也包含后期对消费者的体验服务营销。企业可以依托互联网大潮，开展线上线**验营销，售后一条龙服务，解决消费者从购买到使用再到售后的担忧。

梁振鹏分析称，虽然互联网企业给行业注入了新的理念，但目前并没有对传统企业造成实际性的冲击，空气净化器行业并非靠恶劣的价格战就可以快速取得市场份额，以小米手机为例，其购买人群主要是收入不高的年轻人，而这类人对空气净化器的购买考虑得比较少，小米想要依托原有客户群体来销**气净化器恐怕有一定难度。所以互联网企业要想真的来搅局似乎并没有那么简单，2015年，传统企业仍然占据市场主流地位。

**和智能将成发展趋势

中怡康预计，2015年整个零售市场空气净化器出货量是917万台，市场同比增幅58%，零售额达到208亿元。市场同比增幅高于50%，这也证明空气净化器比起很多行业中萎缩、下滑的大家电产品来说，呈现的是一种高速增长的状态。而未来五年整个室内空气净化家用消费品的市场容量累计总额是1520亿元，这样一个上千亿元的市场规模，让这个行业的未来充满了未知的机遇。

据左延鹊分析，2015年，空气净化器行业会向智能化和**化趋势发展，这恰恰吻合当前“70后”、“80后”主力购买人群的需要，也是市场高速增长的两大诱因。正如很多厂商都在研究的远程控制App，通过手机就可以查看室内空气质量，对空气净化器进行直接远程控制，这一功能将极大地便捷人们的生活。在产品功能上，消费者也**追求单一或是原始的净化功能，据大数据显示，80%的消费者愿意购买具有空气净化检测、加湿和换滤芯提醒功能的产品。