成人玩具市场前景、现状及问题

一、成人玩具的定义及面对的消费群体

有的媒体这样说：成人玩具是从0~100岁的人都能玩的玩具。这样定义不太准确，所谓的成人玩具，就是成年人喜欢的以休闲、益智为主的玩具而已。这里的成年人，可以包括十多岁的中学生在内。

目前，欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60%。在日本，18-69岁的成年人，84%拥有至少一个玩具。

在美国，玩具公司每年40%以上的产品是专门为成人设计制作的，用以缓解消费者由于人际关系疏远，亲情淡漠而产生的失落感。麦当劳、肯德基等****品牌快餐店常常推出玩具套餐，像史努比系列和Kitty猫系列，购买者中就以成人为多;在西方国家，许多青年甚至老人都喜欢玩具，这些极富智能性、收藏性、娱乐性的玩具，对工作压力大的白领人士来说可缓解**的紧张和压力，对老人来说则可以排遣寂寞。

成人玩具具有下列几大功能：补偿童年遗憾、脱离负面情绪、锻炼头脑、防止早衰，这些功使得成人玩具在很短的时间内风靡**。

成人玩具分类从玩具的效用来说，大致可分为益智类、整人类、竞技类、休闲类等。从制作材料上来区分，可分为铁艺类、木艺类、电子类等。从整体上看，成人玩具的消费群体是十几岁到三十几岁的年轻人，但不同类别的玩具所面对的消费群体是不同的，谈一下我的看法：

竞技类，主要是指各种棋类，以及部分体育类产品，比如木制的跳棋，木制路径棋等，以及体育类的吹箭等，消费群体为三十岁左右的上班族或是白领。

益智类玩具，所面对的消费者面广些，其中代表性的产品是九连环为主的解扣类，以及木艺的以孔明锁为代表的解锁类产品，适合于二十岁以上的年轻人。而几百片的大拼图，特别适合于女性白领阶层。

整人类玩具，主要的消费群体是十几岁左右的中学生及小部分大学生，以中学生为主。此类玩具是以整人、搞恶作剧为主，或是吓你一跳，或是让你出丑。

休闲类，以**电子产品为主，以及部分精美模型，消费者多为事业成功人士。

二、成人玩具市场现状及问题

中国玩具协会有关人士说，国内成人玩具潜在市场总额在200亿元左右。而目前，规模化介入这一市场的只有广东和义乌两大玩具基地，北京、上海等大城市才有像样的成人玩具商店。

而根据中国社会调查事务所的一份调查显示:64%的消费者表示如有条件，会考虑购买适合自己的玩具。其中33%的成人认为自己喜欢并愿惫购买玩具。该调查还显示，城市中成人玩具人均年消费16元，而农村成年人玩具人均年消费基本上为零，而我国每年对成人玩具的需求至少有500亿元人民币。

不过媒体虽然鼓吹成人玩具市场是一个200-500亿的大市场，但这个市场现在看来还不成熟。并且在国人都在为生计而忙碌的情况下，这个500亿免不了要大大的缩水了。现在从事成人玩具生产的厂家倒不是少，比如伤脑筋、九连环、小虎王等，并且有的还做出了一定的市场，但整体情况不容乐观，市场正处于教育阶段。

在部分大城市，因为整体消费水平较高，市场也做得好些，比如在北京，就有多家专门从事成人玩具批发及零售的，而在一般的中小型城市就相对较差，形不成基本的规模。

在国外，有适合“0-100岁”各年龄段的玩具，可以从出生玩到死。社会学者孙元总结道，国外许多新鲜成人玩具都来自对我国传统益智玩具的**改造。如德国PUZZLE拼插玩具，就是把我国鲁班锁变形成一个大菠萝，新鲜又好玩。但令人扼腕的是，一些终生研究制作传统益智玩具的民间老艺人成果，至今还待字闺中，亟盼有实力有眼光的玩具厂商大力扶植和开发。

确实，制约成人玩具市场的并不是消费者，而是玩具的生产厂商。为什么在美国的成人玩具市场能做大，而国内却不行?消费能力、东西方文化差异是一个原因，但另一个原因是国内玩具厂商的开发设计能力太差，生产了几年了，还是那些产品，没有新的产品来支持，也缺少好的创意。同时产品的制造工艺较差，大多数的产品比较制作粗糙，技术含量低。对玩具生产厂商说一句话：只有加大研发投入，提高科技含量，改进制作工艺，加强**保护，把源源不断的新产品投放市场，才是做好做强的**方法，谁做到前头，谁就能**一步，把握先机，掌握主动权。