“创意店招”多起来

不知道从什么时候开始，苏城街头的店招越来越有意思，甚至是“稀奇古怪”，走过，路过，还真不容易“错过”。

司前街上，一家品牌短码鞋店叫“迈得快”，一家专营枣类食品的店叫“好想你”，一家男装店叫“吸引力”。十全街上，一家卖包的店叫“有家包店”，一家专营大码衣服的店叫“胖子没烦恼”。十梓街有家餐厅叫“关于吃.com”，书院巷上有家奶茶铺子叫“口渴了”……

近日，走在大街小巷，突然发现，不知何时开始，街头的店招越来越有意思，越来越具有创意，除了这些大胆直白的，还有例如“if”、“有意思”、“迷失”等更耐人寻味的。

“逛老街，看新店”，在十全街上，记者看到了“新店”打出的口号，但“新店”究竟是什么店，不了解的人还真是会在心里嘀咕，“新店”鞋店的**杜建强说，要的就是这种效果。把许多人开了新店后*容易表达出来的语言作为自己鞋店的店招，为想到这样一个名字，杜建强很是得意。

2年前，开广告公司的杜建强在为广告客户起店名、做商标的时候，设计了好多名字，看着看着，忽然觉得“新店”很适合留着自己用，于是，在原有“阳光漫步”鞋店的基础上，又另起炉灶，用了这个店招。用他的话，把店名叫成“新店”，一是考虑到显著性，还有一个也是在表达对店铺能够时变时新的希望。

在十全街，“战国策”这个店招同样让人嘀咕：*锅怎么会与“战国”扯上什么关系?据两个天堂创意策划传播有限公司创意总监徐李佳介绍，店招是店体*大的广告，取*锅对应的“热闹”和“一起凑饭”的元素，就想出了“战国策”这样的名字，再根据定位于时尚年轻人这个消费群体，在制作店招时，还应用了变体和涂鸦的手法。据说，想出这几个字并把它设计制作出来颇费了他们一番心思。

如今，像“新店”和“战国策”那样从头到尾引进专职创意人员参与策划的店越来越多。据徐李佳介绍，店招经过了几个历程，*早的店招如王记、张记，主要用来告诉别人这店是谁开的，然后店招出现了一些吉祥的语言如采芝斋、松鹤楼，慢慢地，店招有了审美的情趣，开始请书法家来题字。

而到目前，许多店招越来越讲究创意，既针对自己的主打人群，又站在商家个性化表达和利于传播的立场，表现形式越来越多元，有时候只要能体现“是做什么的”、“给什么人做的”，哪怕制作材料粗制滥造，只要创意到了就行，所以，苏州的街头还会看见越来越多的稀奇古怪的店招。

徐李佳也表示，现在的消费是一种体验式消费，创意必须贯穿在消费的全过程，***消费者是伴随着电视与网络成长起来的，其全方位的视听要求必然会带到生活中来，这对商业发展是一种挑战，应对这种挑战，创意如只局限在名字或店招，其效果也只能是昙花一现。