解密三个社群网站走红之谜

3个新社群网站今年爆红!成功之道只凭一个字

这个字就是「FU」。

不是拼到一半的脏话。是时下*流行的字，FU发音「few」，大约是「feel」的意思。感觉、感动。通常的用法是「这东西很有FU」，就是「这东西让我很有感觉」。

前天Compete推出二月*新的美国top20社群网站，原本设在这周晚点再写，没想到TechCrunch先写了，还好他只注意到那个3,272,217%的「破表」成长率，所以我才能来优雅写一下这些数字的意义在哪里。

*先，如果和去年四月的数字比较，会发现社群真的很红海也很血腥。好几个去年混得不错的网站，现在已经不在榜上。不过，整体来看整个社群网站产业的每月不重复拜访人次是呈现「一起上升」的，现在已有三个社群网站进入「千万人俱乐部」，其中MySpace虽陷入停滞，但Facebook和去年比增加近一倍。

然后以*近的标准来看，一年成长速度要达「5倍」才称得上「爆红」，譬如和去年相比，Ning成长了48倍，Twitter成长了43倍，这次我即将在这期数位时代专栏写到的Linkedin则也有7倍的回春成长。但这三个网站我们常常听常常看，Compete这张图表*大的价值，是在告诉我们另外几个名字陌生的爆红社群网站，当然这几个网站并不是**爆红五倍的社群，但至少是在超过五倍以后，今年的每月总点击数排行在前二十名的。因此应该算是蛮准。在社群*热竞争的这一个2007年，以下三个新网站竟能突破重围，一年爆红：

一、Fubar.com：这就是TechCrunch口中那个成长三万倍的网站，成长倍数这么高也是因为Fubar刚好就是在2007年2月(也就是一年前)所创办的，从一个月200次到一个月600万次，当然就是3万倍。Fubar是一个摆明要做「夜店社群」的社群网站。由于它并不是****，因此男男女女在网上仍可以放松的、安全的、有礼貌的交流，也因此吸引大量的女生在里面，而且是真人;这样，就吸引更多男生进来了。为了营造「夜店气氛」，Fubar每人的「个人*页」如这个、这个、这个，简直就充满了霓虹灯馆与各式艳色调酒的「FU」(当然此FU非Fubar的FU)，隐隐还闻到了烟香味。*上方有一个slide不停转动播放其它正在在线的男女的照片，若登入的话，中间还有一行跑马灯一直播放其它人讯息。每人的「朋友」动不动就上一万人。

有趣的是他们的创业故事，三位创办人当时住在加州某城市隔壁的邻居，以前见面谈心，男人嘛，就是一通电话约出来到隔壁的bar「喝杯啤酒」，当然顺便对旁边美眉评头论足，一种很惬意、很自在的感觉(至少这三位是这样觉得)。有天，其中一位要搬走了，他们就想，如何把「一起到bar走走晃晃」的这个「FU」做成网站?于是Fubar一击就中。

二、 Cafemom.com：它是妈妈的社群网站，从去年到今年有5倍的成长。此站自2006年底开站，2007年初大量宣传，个人*页是两栏风格(如这个、这个、这个)，清清淡淡，粉粉蜜蜜的，很有年轻妈妈的感觉，社群元素和其它不同的是多出一个「我的孩子」，有人也开了一些好玩的群组，如肥皂剧「Grey’sAnatomy」有1万2千多人，「烹饪101」有5千多人。大部份的个人*页都被设为「私人」，也可见妈妈的特色。

Cafemom 的暴起，让人觉得很想研究一下，因为和Fubar不同，「妈妈社群」这块已充满了网络创业家的尸体。自己在一年前写的「网络新爸妈」所举的例子几乎没有一个起飞;讲到妈妈社群这块，MomSpace也比它有名得多。看看Cafemom的创办人才知道，其实他们大有来头。创办人是三个男人，奇怪，都不是「妈妈」，也不像BabyHome是「爸爸」，如何「掌握」妈妈的「FU」?原来啊，三个男人早在1999年就创过一个「ClubMom」的网站，当时做的是 1.0时代的妈妈社团。他们虽然一直不是妈妈，但一直在碰妈妈的东西以及观察妈妈会员的动向，志愿就是将「geek习惯玩的东西，也带给妈妈来玩」(大概是因为上述两种人都长期待在家里?)，玩久以后FU自然就出来了。

三、Yuku.com：这个网站做的是所谓「DIY社群」，也就是让大家都可以自己开社群网站。它和去年相比成长了14倍。有趣的是，Yuku和另一个知名的DIY社群提供者Ning不同的是，Yuku的**巧妙的放在传统的「讨论区」(forum)，甚至连版型(如这个、这个、这个)就和传统讨论区如出一辙。不过当你点进每个人的个人*页(如这家伙、这家伙、这两个家伙)，又会发现它的「二排设计」很像MySpace、Bebo、hi5那一派的个人*页，客制度高，简单易懂。凭这点难怪它目前可以胜过Ning，因为后者将 Google广告放在显眼处，其「三排设计」比较类似Facebook，既然要把这个棒子交给平民去「自己DIY自己的社群网站」，Yuku的设计显然技高一筹，而且Yuku竞争的对象比较像是phpBB这样的讨论区软件，以「forum+MySpace」，这种很新又不会新得没道理的组合，是它起飞关键。

这和「FU」也有关系。Yuku的创办人自己可能并没有亲身经历什么事，就开放出来，让每个亲身经历、有「FU」的人都上来自己架自己的社群。看现在前二十名的社群中已有两个是「DIY社群」，也显见这方法已得到市场的认同。我预测等到Ning再大一点，凭它投资人的本事，有可能再增资将Yuku整个高价吃下来。

昨天记者问我一个问题，很难答。她问，「社群网站是拿来交朋友吗?」我想答「yesandno」，大家知道，社群网站「可以」交朋友，但它更像是与在线线下的朋友保持某种特别的联络方式，这种「介于中间」的感觉，其实就是人与人之间*好玩的地方。也是还能继续开发的地方。你看，CRM软件就算再强大，*后还是得取决于sales业务员自己出去和客户一对一谈的「FU」，这种FU实在难以形容，但当你「FU到」，跑来做一个网站，其它人就算拿着多少资金、多少策略、多少金头脑也打不败你心中一个简简单单的「FU」。在网络上成为下一个杨致远、陈士骏的条件是什么?没什么，**条件就是你要是一个有血、有肉、有「FU」的「人」即有机会筑梦成真。