服装市场预测主要包括哪些方面的内容？

服装市场预测和服装市场调查一样，内容非常广泛，也比较复杂。对服装企业来说，进行服装市场预测，主要有以下几个方面的内容。

１.服装市场需求预测

服装市场需求预测是指对某种服装商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和，是预测消费者在一定时期、一定市场范围内，对某种服装商品具有货币支付能力的需求。它不仅包括服装需求量的预测，还包括对服装产品的品种、规格、花色、型号、款式、质量、包装、品牌、商标等的预测。影响服装市场需求的因素很多，有社会因素、**因素、经济因素、自然因素、产品销售因素等，主要是经济因素中的社会购买力，如消费者收入、消费支出、币值等因素。因此，对服装市场需求的预测必须在充分调查的基础上，对服装商品购买力、服装消费需求量等分别进行预测，弄清消费者需要什么、需要多少。

服装市场需求预测包括质与量两个方面。从质的方面考查，需要解决消费者需要什么；从量的方面考查，需要解决需要的量是多少。品牌服装企业通过预测服装市场需求的变化，及时调整企业的生产规模，防止服装供过于求，从而保持服装生产的良性循环。

2．服装产品生命周期预测

生命周期，即生命的历程。生物体都会经历一个从出生、成长、老化、死亡的生命历程。服装产品也不例外，服装产品的生命周期是指一种服装新产品上市，在服装市场上由弱型．强，又从盛转衰，直到被服装市场淘汰为止的全过程。它包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。服装产品的生命周期不同于其他一般产品的生命周期，服装产品生命周期的典型特征是它的短期性。

服装产品是一种时尚性很强的产品，因此，它的钟形曲线更陡，成长期相对较长，成熟期相对较短，衰退期也来得更早。此外，不同风格种类的服装产品，其品牌产品生命周期也有所不同。依据服装产品时尚性的强弱，可以分为**类和时尚类。

**类：显示了人们对于衣着的一种基本的和*特的品位或风格。一旦这种品味或风格形成后，它会维持许多年代，在此期间时而风行、时而衰落。

时尚类：是快速风靡一时，甚至被狂热地购买，很快达到高峰，然后迅速衰退。它们的生命周期很短，且趋于只吸引有限的时尚迷。时尚类服装品牌产品引入期的一结束就意味着它的衰退期已经开始。

一方面，时尚性越强的服装产品，其生命周期就越短，其经营风险也就越高：另一方面，时尚性越强的服装产品就越有可能成为俏销一时的新款，因而利润就越丰厚？由此可见，服装产品的生命周期与其时尚性成反比，而利润与经营风险成正比。

3．服装市场占有率预测

服装市场占有率是指在一定的市场范围内，服装企业提供的某种服装商品的销售量在同一市场服装商品总销售量中所占的比例，或指该服装企业的服装商品销售量占当地市场服装商品销售量的比例。

服装企业进行服装市场占有率预测的分析，可以揭示服装企业所处的地位及变化机会，从而不为销售量的**数所迷惑。使其真正感受到市场竞争的压力，促进服装企业注重品牌的更新换代，注重服装质量的提高及促销方面的改进，以留住老顾客、吸引新顾客，在服装市场竞争中立于不败之地。

4．服装市场销售预测

服装市场销售预测，是指对服装企业的服装商品销售量的预测。即服装企业从质和量两个方面进行预测，以解决“适销对路”、“销售数量和销售额”的问题。

品牌加盟服装企业对服装产品销售进行预测，可以使服装企业进一步了解消费者的具体要求，找出服装产品在销售过程中存在的问题，为服装企业确定生产经营计划，特别是销售计划、销售措施提供依据。

服装市场预测的内容还包括流行主体的预测、目标利润的预测，风险利润的对比等。