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3月9日，上海市工商局对外披露，因**虚假宣传，佳洁士白牙膏被处罚603万元。该处罚成为我国目前针对虚假违法广告的*大罚单。9日夜间，佳洁士对外回应，广告已停播。
9日夜间，佳洁士对此做出*次对外回应：有关媒体报道的佳洁士炫白+双效牙膏电视广告，已于去年年中全面停播。
上海工商局此次的罚款主要针对的是由台湾艺人小S代言的佳洁士以下电视广告：“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需**，牙齿真的白了”。
上海市工商局的调查显示，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果，由此构成虚假广告。
对此质疑，佳洁士方面称：“1天美白”意指结合正确刷牙方式,，配套含佳洁士炫白+双效牙膏及牙贴的美白套装使用，能有效去除外源性着色，实现牙齿美白”。
对于603万罚款金额的设定，上海市工商局广告处处长缪钧此前对***称，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。
缪钧还对该媒体表示，广告中使用PS技术可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就属于违反规定，广告标的必须维持真实性的原则。“例如，在汽车广告中，PS蓝天白云好景色是没问题的;但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。”
同时，佳洁士还在回应中表示：“佳洁士一向致力于为消费者生产及销售**安全的产品，并秉承**一致质量标准。所有产品上市前均经过经具有国家检测资质的实验室检测，以**符合所在国家、地区相关法律法规。”
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