寻找欧迪芬Lady 深化体验营销

从5月份开始，一个“寻找欧迪芬Lady”的活动逐渐吸引了一批时尚的都市女性的关注，这一活动有效覆盖了北京、上海约20个城市的上**人群，并借助线上的一系列“寻找欧迪芬Lady”活动的同步直播和互动与目标人群之间进行充分的互动沟通，而这些信息相当一部分是正是通过欧迪芬官方网站与官方微博这个时尚的交流工具传播出去的。

从某种角度来说品牌生产什么，消费者就只能选择什么。而在“寻找欧迪芬Lady”活动，消费者选择什么商品，不只是由品牌决定，而是消费者与品牌共同努力，直接参与其中，打造更加符合消费者需要的内衣。打破了以往消费者在购买内衣的过程中，被动选择商品的情况。欧迪芬通过进行引导性体验销售，引导受众人群的从众心理，达到产品口碑深度渗透的目的。正如欧迪芬所期盼的那样，“‘寻找欧迪芬Lady’对于女人来说，是透过浮躁的时尚外表，寻找内衣穿着的本质，一件有型贴心的内衣，一件健康时尚的内衣，因为健康的美丽才是她们*终的追求。对于欧迪芬来说，跨越时间和空间的限制，面对面的与消费者交流，讲求健康时尚、曼妙机能，成就专业内衣，这也是欧迪芬品牌发展的*终追求。女人需要的不仅是一件曼妙时尚的内衣，还有健康舒适的穿着享受。健康的内衣，需要创新科技，但更需要品牌与消费者心与心的沟通。”

“西为中用”：快速扩张内衣事业版图

“寻找欧迪芬Lady”活动在20个城市开展海选、复赛，填写活动报名表，即有机会获得欧迪芬Lady入围，获得新品文胸一套(全国200名)，入围者回传新品体验报告，即有机会成为“欧迪芬城市lady”，每个城市评选出1名选手，并可免费获得全年8套新品内衣，冬季*in保暖装2套，以及现金券2000 元。

从造势到渲染，再到感动，“寻找欧迪芬Lady”活动一步步为观众打开天窗、**靠近，再到传播和植入品牌的时尚魅力价值观体系，从而再次深化了自身*一无二的时尚范儿形象，也就标志着时尚背后的文化支撑已经初步建立，这也为“寻找欧迪芬Lady”活动做好了准备和支撑。

诚然，无论“寻找欧迪芬Lady”营销创意多么精彩，无论覆盖范围有多么广阔，*终征服受众的还是需要过硬的产品品质和功效。1993年，欧迪芬在北京开始了“内衣梦”，将现代内衣时尚概念**引入中国，把内衣从隐藏的角落带入精美的专柜，从简单的衣物演变为女性展现自我时尚的必需品。

20年来，欧迪芬一直坚持创新的经营理念和前卫的设计风格，进行产业技术升级，创新科技研发，塑造**内衣产品;发展进程中，欧迪芬引入**内衣时尚理念进行吸收、消化、再创新，同时举办“中国内衣设计大赛，开办内衣文化节，创办内衣文化研究所等多种形式来传承积累中国内衣文化，融合东西方内衣文化概念，秉承 “西为中用”的理念，打造中国内衣时尚流行趋势。

在此期间，欧迪芬*创中国红系列彰显本土风情，**魔术水袋令女性倍添自信，“太极石”系列内衣令女性既时尚又健康等等。并坚持每年两季欧洲内衣巡礼，参加里昂、巴黎的内衣展览，深谙**流行趋势。与**专业机构合作设计令产品凝结**时尚，**国内内衣前沿。

在20年的发展过程中，为全方位满足不同年龄层次跟生活方式的女性，欧迪芬集团陆续开发法式年轻内衣品牌“Rubii(璐比)”和法国高端品牌“Ilsée(伊夏)、代理美国尖端隐形内衣品牌“NuBra”、男装品牌“ordifen—man”、电视购物品牌“body—s”及虚拟购物品牌“body—girl”等品牌，让更多女性感受到内衣的魅力。现阶段欧迪芬集团已拥有完备的通路，千余家销售网点遍布中国的大江南北。

同时，欧迪芬不断转变企业观念，对内衣文化的发展不只局限在商品本身，而是突出企业的“关爱文化”，将关爱女性聚焦公益，举办“995久久乳”、“爱时尚爱环保”等多项公益活动，欧迪芬从关爱女性的“小爱”到关注绿色环保的“大爱”，不仅展示出企业对社会责任的履行，更彰显新时代内衣文化应有的气质。 2012年，开启欧迪芬20年的前奏，先后荣获“中国驰名商标”和“CPCC十大中国著作权人”的多项荣誉。

欧迪芬用20年的时间编织了一个内衣王国的梦想，也将用下一个20年来开拓更为广阔的天地。