收购卡尔玛的酒店瞄向国外企业

当中国酒店业因**商机饱受**酒店业*头的“明争暗斗”时，有中国企业却把目光瞄向了国外市场。日前浙江仙乐**旅行社在北欧瑞典投资1亿瑞典克朗（约1.2亿元人民币）收购古城卡尔玛的酒店项目正式达成协议。

当中国酒店业因**商机饱受**酒店业*头的“明争暗斗”时，有中国企业却把目光瞄向了国外市场。

中国记者从瑞典仙乐股份有限公司获悉，日前浙江仙乐**旅行社在北欧瑞典投资1亿瑞典克朗（约1.2亿元人民币）收购古城卡尔玛的酒店项目正式达成协议。

据悉，此项收购完成后，仙乐公司将把此改装为地道的中国式酒店，包括具有浓郁中国特色的中国小商品展示中心、中式餐饮“京沪楼”、中式足浴、卡拉OK等休闲娱乐设施也都将在瑞典南部的卡尔玛古城落地，甚至包括古筝演奏、旗袍展示等浓郁中国元素的融合。

中国商报记者了解到，瑞典仙乐公司为浙江仙乐**旅行社在瑞典投资注册的公司。浙江仙乐**旅行社是国内*早一批在海外投资设立旅行公司的企业。而仙乐今年收购的酒店亦为其瑞典“安营扎寨”后的*个产业延伸项目。

瑞典仙乐股份有限公司董事会主席阮彬兵向中国商报记者介绍，酒店、餐厅方面的员工将*大程度地实现中国员工的梯度派遣培养，除了按照卡尔玛地区委员会规定的一定比例聘用瑞典当地人，酒店、餐厅方面涉及的专业厨师、足浴师、古筝演奏师、琵琶演奏师等专业员工都将由中国人任担。目前，仙乐公司已就劳务用工、移民等问题与卡尔玛地区委员会劳工组织进行协议。

“我们一直与瑞典**及各企业之间保持着良好的合作关系，同时也是瑞典卡尔玛地区委员会和卡尔玛市**大力扶持的中国企业在瑞典的投资项目之一，得到了瑞典企业界和**的广泛支持与关注。”阮彬兵说，作为中国企业在北欧的投资，仙乐的酒店项目有关员工招募、文化融合方面的企业难题都有望在当地**的助力下得到解决。

然而，问题是，总人口不到6万的北欧古城卡尔玛能“喂饱”这个完全中国风格的酒店吗？

事实上，仙乐公司属于中国企业“走出去”的商机跟进者。

2006年，浙江凡尔顿公司总裁骆金星以“把义乌复制到世界”的旗号投资兴建瑞典中国商贸城的跨国商业地产项目，并在**市场进行推广招商，而瑞典中国商贸城的选址即是卡尔玛。

仙乐正是看中瑞典中国商贸城预期的2500多户中国经营商户。按照骆当时的“招商计划”，瑞典中国商贸城开业后将有上万名中国人常年在卡尔玛居住。

而阮彬兵看中的还不仅仅是这块市场。通过在卡尔玛、在瑞典的考察后，阮彬兵发现瑞典、北欧深度旅游市场大有文章可做。

而中国酒店在卡尔玛造成的“轰动效应”让阮彬兵也看到中国文化正在逐渐被北欧人所青睐的事实。于是，阮彬兵以投资酒店的方式切入旅游市场的想法由此而生。[Page]

资料显示，截至去年，中国公民出境游目的地国家和地区总数在三年内增至132个，年度由旅行社组织的出境旅游总人数达4095万人次，年增长率超过20%，已成为亚洲第一大客源输出国。

目前，中国已是瑞典在亚洲的*大贸易合作伙伴，已有250个瑞典企业在中国投资办厂，斯堪的纳维亚航空公司去年4月1日起*开瑞典*都斯德哥尔摩直飞北京的航班，同时乘坐芬兰航空的游客也可从上海直达芬兰*都赫尔辛基。

阮彬兵认为，相比当前港澳、新马泰游等出境游的同质泛滥，“周游列国”式串烧游的简单乏味，会随着中国海外游市场的逐步成熟而被抛弃，而中国的游客也会越来越多地选择深入了解目的地风景、风俗、历史、文化的深度游发展。

基于这样的市场判断，作为世界游览胜地之一，拥有漫长的海岸线，广阔的高山地区，天然湖泊、瀑布、森林、冰川的环保人居国度的瑞典、北欧深度游旅游项目入列阮彬兵的海外投资计划。而仙乐投资收购的中国式酒店此时亦正好暗合中瑞旅游市场深度发展的需要。

“实际上，我们投资酒店和开发旅游项目可以起到互补的作用，中国式酒店风格的北欧落地可以作为中国文化、中国旅游的旅游展示窗口，把瑞典以及北欧其他国家的游客引入中国市场；而仙乐公司也可以通过向中国市场的旅游批发解决酒店基本客源，并向中国游客推介瑞典旅游品牌。”阮彬兵说。

6月，仙乐公司在中国市场正式推出“魅力北欧?情迷瑞典”的**深度游项目，并向国内150多家旅行社正式批发。阮彬兵在推介会上向中国商报记者透露，目前仙乐公司还在洽谈哥德堡的一个房地产改造项目，同样有意将此运作成酒店或者俱乐部。阮彬兵表示，仙乐公司将借助开发旅游线路的平台，长期继续在北欧市场的酒店连锁布点，而收购和改造酒店将是主要方式。此前，仙乐**社国内市场的发展亦以运输、酒店、餐饮等旅游相关产业进行多元化的延伸。

对此，国家旅游局副局长张希钦指出：仙乐这种网络式、连锁式、多元式的经营模式代表了中国旅行社“走出去”的发展方向。