创业者怎么样才能点来抓住品牌本质

在商业中，品牌这个词，谁都绕不开。要想有高附加值，必须有品牌。一个企业从诞生创业开始，就面临如何打造品牌的问题，而当一个企业创业做大的时候，往往面临品牌 如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词，不是每个企业都能将其理解透、做透，并且也没有**正确的答案。那么，你知道创业者应该怎么样才能抓住 品牌本质呢？

然而，我们现在谈品牌，我们更多都在谈**的那些**的**的外国的品牌的经验和做法，中国本土的品牌被奉为**的并不多，一方面，****在**舞台上的影响力还不够强大，另外一方面，中国企业建设品牌的意识、能力和理论、方法、工具都还有很多欠缺。那么到底如何理解品牌这件事情?现在加入凤凰网担任副总裁的徐进先生就和我谈过，我们需要去追寻品牌的本质。

就这几年我和很多企业的接触，分享一些观点思考如下，欢迎您来补充和延展：品牌到底是谁的?在很多企业，**认为品牌是自己的，因此往往给品牌赋予一些类似“****”“谁与争锋”“大”“强”“王”的核心诉求，**个人主义的色彩来建设品牌，并且与消费者利益点毫无关系，例如“**不仅仅是世界500强……”“我们是***的**者”，这些概念作为品牌的管理者，貌似将自己的竞争力都表达了，但是，在消费者的心目中它并不见得是真正吸引消费者的核心驱动力。

所以，“品牌是谁的”一定是企业要换位思考的?事实上，品牌永远是属于消费者的，因为品牌不仅要追求市场份额，更重要的是追求消费者的份额，消费者份额靠的是对心理的争夺，而不仅仅是对货架的争夺。品牌到底有多重要?品牌带来品牌溢价，即附加值，可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大*毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”当所有的产品陷入同质化的竞争，驱动消费者的消费核心是品牌价值，中国有大量的市场有品类无品牌，比如茶叶、比如农产品深加工领域，这些领域稍微重视品牌就能获得成功，你想象过鸡蛋你也需要看品牌吗?看看现在德清源、咯咯哒等等品牌在超市销售的*爆，就会发现品牌带来的附加值有多大。

品牌之战是不是产品之战，而是消费者认知之战。不是产品做得有多好，而是消费者感受到你的产品是什么，消费者头脑中的印象和事实一样重要，所以说，消费者的认知就是事实。因此，品牌关键是要提供给足够的可感知的消费者利益，要关注的消费者的心理，感性的价值感知比理性的感知更加重要。4.品牌是一种生活方式。品牌对于很多消费者是一种场景特定的符号、流行和文化。例如，同样的一辆摩托车，哈雷摩托可以卖到汽车一样贵，原因就是它抓住了一个消费族群对于一种符号的追求，一项对哈雷摩托消费者的研究发现，很多消费者买哈雷摩托是彰显自己的**魅力。很多品牌都因为制造了流行而受到消费者的欢迎，做品牌就是要引领一种生活方式。本新闻共2页,当前在第1页12