橱柜企业需突破品牌建设

2011-10-28来源 : 互联网

价格战不仅会压缩橱柜的利润空间,更会让消费者对产品质量产生怀疑,过度的“价格战”将会使整个市场陷入混乱,而真正的生存之道在于品牌建设。俗话说,大树底下好乘凉,加***建设的力度才能为企业的营销助力。

2011年,受楼市低迷、市场趋冷、租金上涨、原材料涨价等诸多因素的影响,泛家居行业可谓“夹缝求生”。**预测:未来一年半,随着房地产市场的进一步降温,中国泛家居行业将面临艰难的“寒冬”。橱柜企业如何生存,如何抵御“寒冬”?扩张还是固守?机遇还是陷阱?

调查显示:深圳绝大部分建材卖场受楼市影响,销售比去年显著下降。其中,宝安建材市场*为冷清,只有八卦岭周边至田贝路之间的建材市场因为香港客的到来,所以客流量相对较大,在传统的“金九银十”旺季到来之际,虽然很多橱柜店都挂出了醒目的促销广告牌,但仍是门可罗雀。

针对目前卖场加速扩张、市场竞争激烈的现状,不少商家纷纷表示:新卖场、新品牌的介入摊薄了企业和经销商的利润,生意愈加难做。另一方面,随着物价不断上涨,卖场租金逐年提高,经销商备感生存压力,企业也难以发展壮大。

与之同时,越来越多的竞争者如家电、家具、卫浴和瓷砖等行业*头加入橱柜行业,终端橱柜门店增多,从小店到大店,大店到多店,从街边店向大卖场集中,从产品竞争到品牌之间的竞争。这一切意味着原来利润相对较高的橱柜行业,现在已陷入价格战的泥潭中。

企业和经销商必须明白一个道理,价格战的必然结果是“杀敌一千,自损八百”。在市场的重压下,为了摆脱困境,只有提高产品的价值,以价值取胜,才是企业发展的硬道理。

近段时间,家居行业出现越来越多与质量有关的丑闻,之前的“达芬奇事件”余波未平,“深圳、青岛红星美凯龙售假事件”又闹得沸沸扬扬,一时间家居行业饱受消费者质疑,面临一轮信任危机。

笔者走访市场时了解到,消费者在购买产品时,消费能力高的会购买品牌产品,而消费能力不足的则更多渴望购买物美价廉的产品,这里的“物美”就是指质量好。不少消费者甚至表示,有时宁愿多花一点*买好一点,质量有**才能用得安心,质量不好的更换周期短,实际浪费更多*。

小编结语,考虑到现在市场上出现的信任危机,橱柜企业更要加强自身产品的质量建设,从选购材料到*后出厂,每一个环节都要把好关。只有将质量*好的产品卖给消费者,才能得到*多的信任,也只有这样企业才能逐渐扩大影响力,树立企业品牌形象。

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