Hugo Boss净利暴跌49% 创六年之最

以男士服装**的德国**品牌Hugo Boss在中国降价未能挽救其不断下滑的销售业绩。近日公布的2016年一季度财报显示，Hugo  Boss净利润暴跌49%至3850万欧元。**认为，在国内消费者眼里，Hugo Boss已从**品牌行列中掉队，再不更改产品设计，品牌很难复苏。

财报显示，一季度Hugo  Boss整体销售为6.426亿欧元，同比下跌3.7%，低于市场期望的6.49亿欧元，固定汇率跌幅为3%。净利润则从去年同期的7560万欧元暴跌至3850万欧元，跌幅创下近六年之*。

大中华地区和美国双位数领跌。虽然Hugo  Boss在中国内地对春装新品降价20%以提振销售，内地销售增长10%，但仍未能拯救深陷泥潭的港澳地区，大中华地区总体销售下滑达11%。美国地区销售则下滑16%，世界范围内仅加拿大和南美洲销售录得增长。公司认为，今年销售增长仍将放缓，营业利润持续下跌。

鉴于中国内地降价策略已初显成效，今年，品牌还将继续调低其他商品价格，以提振本土市场，缩小中国区和欧洲区的产品价差。同时，继续关店削减成本。

**品领域**、**品质研究院院长周婷认为，Hugo  Boss显然没有抓住能有效提振其销售的核心。“目前品牌的主要问题是消费者已**将其看做是**品牌，产品设计老化严重，创新能力不足，单纯的降价不见得能长期奏效。品牌**价格体系日益透明，中国内地价格依然偏高，很难吸引消费者。”北京商报记者注意到，Hugo  Boss国内降价20%后，仍比欧洲贵40%左右。