保健品乱象调查:暴利高达200% 不靠质量靠忽悠

据***电 每克售价高达千元的“极草”，日前被国家相关部门从**品中“除名”。记者调查发现，近年来，*热的**品市场背后，是大量**品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用则只占很小比例。

很多企业科研投入不及利润1%

日前，国家食药监局公开发文要求停止高价**品“极草”的相关经营活动。极草5X冬虫夏草纯粉片-**含片0.35克规格的81片装礼盒售价为29888 元，即每克售价为1054元。其生产厂家青海春天药用资源科技利用有限公司宣称其“微粉粉碎和纯粉压片**技术”可以使冬虫夏草“含着吃”，并声称“极草 纯粉含片比原草至少多7倍精华溶出”，这让不少消费者不惜重金购买。

业内人士告诉记者，该公司投入10亿元广告费打造其“含着吃”的所谓高科技概念，而这笔投入也是极草成本中极大的一块。青海省冬虫夏草协会常务会长赵锦文 认为，“微粉粉碎和纯粉压片**技术”并不是高科技，“压制设备研发技术在国内早有应用，其广告中比原草多7倍精华溶出的说辞也在业界存有广泛异议。”

“**不是靠技术和质量，而是靠营销。”业内人士称，许多高价**品的营销策略都与“极草”类似。

按照国家规定，**食品的科研经费应占其利润的3%至5%，但很多**食品企业在科研上的投入不及利润的1%。**品行业利润可达100%至 200%，这 已成为行业内部公开的秘密。很多厂家自己不研发，而是采取买断经销权或外购产品的办法经营**品，导致各路厂家更加陷入炒作式营销大战。

**品能“防癌抗癌”?骗人的

与“极草”相似，近年来**品“忽悠”式营销不断升级，特别是炒作高科技概念，部分消费者对此偏听偏信。

特别是一些针对老年人开始免费的“健康讲座”不断增多，实际上就是给老年人“洗脑”。**品的营销策略也从“广而告之”，升级为专门针对老年人的精准“忽悠”。

为了将产品打造成“神药”，一些**品广告已不满足在电视等传统媒体上狂轰滥炸，互联网和新媒体也成为**品新的营销渠道，甚至有大量没有取得**品“小蓝帽”的假冒伪劣产品也出现在网上。

食药监部门专家称，目前我国认可的**品27种**功能中，并没有防癌抗癌这一功能。

建议购买时咨询正规医生

“药品需要通过严格的临床测试，如果**食品真的有如此奇效，那企业还生产药品干什么?”一位药剂专家告诉记者。

而一些表面上效果明显的**食品，实际上是非法添加了一些对人体有害的违禁成分，特别是减肥类**食品。

“即使是优质**品，也要根据个人体质和需求服用。”多位药剂专业人员表示，现在国家正在大力推进签约家庭医生项目，因此消费者在选购**品时不妨咨询身边的医生，避免因迷信广告导致“只买贵的不买对的”。