进口酒行业洗牌势在必行(1)

进口酒在中国，这是一个很大的命题。随着近年来市场和消费需求变得更加多样化，进口酒的异军突起已是不争的事实，没有人不垂涎于杯中那耀眼的红色，也没有一个企业会**进口酒背后的***。

然而，*近一年来，中国的“酒界”却处处充满了“纠结”，从三公消费禁用**酒水到塑化剂风波，再到白酒勾兑事件，无不让人郁闷非常，酒类市场也因此出现了罕见的滑落。有趣的是，进口酒也没例外。根据****的数据显示，今年**季度进口瓶装葡萄酒约为4000万瓶，进口量比去年同期增长16%左右，较前两年同期动辄50%、60%的增速明显放缓。

为何这样一个看起来充满潜力的市场突然出现增速放缓?这固然与去年颁布实施的《中国葡萄酒业十二五规划》和《葡萄酒行业准入条件》有直接的关系，但也是进口酒市场存在的一些不成熟、不完善之处的表现，核心品牌不突出导致了消费者的认知困难，也滋生了一些市场乱象。对于一些实力不济的小进口商而言，采取不良竞争手段乃至非法手段，就几乎成了获取**的**途径。

因此，要整顿进口葡萄酒产业的竞争秩序，规范市场环境，促使进口酒品牌和渠道健康发展，由**出手进行的行业洗牌已是势在必行了。

“山寨化”乱象是诱因

在进口葡萄酒高增长背后难掩其隐忧，高增长带来的是进口酒市场的“山寨”乱局。品牌力不足、市场秩序亟待规范、消费者认知有待提高、假酒泛滥、山寨品牌横行等一系列问题，正严重阻碍着进口葡萄酒的健康发展。

国人对进口酒品牌的狂热追捧，既造就了法国CASTEL系葡萄酒品牌在中国市场上的强势崛起，也铸造了拉菲作为**品牌的“中国**”。作为中国进口酒运营商的典范，法国CASTEL在中国市场上的成功虽然****，但其产品却可以被“山寨”——君不见，市场上销售的葡萄酒，只要打上了与“CASTEL”相关的名称，其产品都会比其他同类更为走俏，这是不争的事实，也反映出了中国消费者对进口酒的基本认识和消费形态。

因此，进口酒在中国就出现了这样一个有趣的现象：一方面，诸如法国CASTEL一类的***在推动着中国进口酒市场的进步;而另一方面，“山寨”品牌和产品的泛滥也引发了不少安全问题和信任危机，逐渐开始对各***商的运营及发展形成制约。

“山寨酒”大行其道和野蛮生长，长期以来一直是进口酒市场上的“顽疾”。不仅扰乱了市场安定、平稳的秩序，也损害了广大消费者的切身利益。但是自从进口酒进入中国市场以来，“山寨”现象便如影随形，难以遏制，既损伤了酒水运营商的积极性和品牌效应，又为不良商贩谋取**提供了温床。

此外，经销商的狂热炒作、一些热*对**进口酒品牌的追逐、大量业外资本进入进口酒领域等，都是造成中国进口酒市场乱象丛生的因素。

“假作真时真亦假”，伴随着进口酒一路繁荣的“山寨”产品，扰乱了市场秩序、损害了消费者的利益，几乎已经严重到了**不得不出手做出制裁的情形。市场要安定，行业要发展，消费者要放心，或许会直接将进口酒带入“洗牌”模式。