可口可乐斥12.5亿美元投资绿山咖啡欲挽颓势

面对碳酸饮料在美消费量的连续八年下降，可口可乐试图加码产品多样化弥补主业不足。近日，可口可乐宣布斥资12.5亿美元，购买绿山咖啡10%的股份。双方将会合作**Keurig家庭冷饮系统，囊括碳酸饮料、果汁、不同口味的水等类似的产品。

据悉，上述双方签署的合约长达十年，以在绿山咖啡名为“KeurigCold”的家庭饮料系统中发展和引入可口可乐**品牌组合，并将把这款系统向****，其中，正在研发的家用自助冷饮机可以实现消费者在家里自制喜欢的饮料。据悉，KeurigCold的单杯饮料系统目前仍在研发阶段，预计2015财年将面世。

随着饮料产品种类越来越多，消费者也更加注重健康理念，碳酸饮料的销售状况差强人意。在过去八年时间里，以可口可乐为代表的碳酸饮料在美国消费量一直都在稳步下滑，尽管可口可乐和百事可乐等一直都在拓展自己的产品组合，将运动饮料和果汁等增长速度更快的饮品纳入自己的产品组，但仍然难以扭转主业下滑的困境，这一市场上的消费者正在日益转向购买水、咖啡及其他饮料。

在业内看来，对于刚刚开始拓展**业务的绿山咖啡，上述合作意味着其将获得强大的**分销网络和有力的品牌产品组合。对于可口可乐来说，单杯咖啡机则让其获得了吸引消费者的新途径。