欧莱雅兰珍珍：提高对新媒体重视

今年是**搜索**“整10年”，十年中，**以平等成就每个人为使命，为众多企业的线上营销提供解决方案。

十年，在****平台上取得显著营销成绩的企业数不胜数，他们与**一同成长，他们的成就让**引以为傲。

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随着搜索引擎、SNS社区、微博等新媒体的不断崛起，传统的品牌**战线也逐渐扩展至新的疆土，驱使国内大批企业不断转战、并从中摸索新的营销经。日前，在上海举办的2011**汇CEO沙龙上，欧莱雅副总裁兰珍珍透露，明年欧莱雅的传播**渠道选择将进一步提高对新媒体的重视。

在新媒体蓬勃发展、消费者注意力更难聚拢的大背景下，与会的不少企业***表示，已将搜索引擎等新媒体作为品牌**的重要阵地，以更广地覆盖到更多目标用户。

“现在新媒体的发展势头越来越猛，尤其对于一些年轻族群而言，他们每天在互联网、移动终端上花费大量时间。”兰珍珍坦言，曾经她本人也是比较“顽固”的传统用户，而今也主动转型成为一名活跃的“网民”。

据兰珍珍透露，目前欧莱雅集团内部有一支专业团队负责SEO方面的具体事宜，负责日常运营并收集顾客反馈。“和很多公司一样，欧莱雅在品牌传播上将进一步提高对新媒体的重视。”兰珍珍表示。

不过，不少业内大佬也认为，目前互联网上的信息浩如烟海，如何让品牌价值透过网络杂音直击目标受众，是其选择搜索引擎合作伙伴的关键因素。

在兰珍珍看来，企业在传播**过程中，根据不同新媒体的属性有的放矢也很关键。**副总裁向海龙对此持相同观点，“在国内市场，虽然网络视频、SNS社区在内的新媒体**成本在增长，但其所能帮助品牌与消费者建立的关系有更强的深度和广度，性价比也就更高。”

据**副总裁王湛透露，明年**将在搜索结果中进一步增加各种新媒体的融合，比如通过图片、视频等方式来形成品牌价值的立体传播。此外，目前**的微博搜索也已上线。

事实上，早在今年的**世界大会上，**就发布了全新的**首页，**新首页在传统的搜索框下，增加了导航通知、实时热点、应用、新鲜事四大模块，将对网民产生重要影响。过去，框计算已经帮助人们实现了互联网信息和应用的即搜即得、即搜即用，**新首页将通过服务集成、智能推荐等方式，进一步实现“不搜即得”，为网民打造“一人一世界”的个性化网络生活体验。

“这意味着，**将进一步掌握整个中国互联网的流量入口、提高用户黏度，这也将使其所有合作伙伴共同获益。”互联网分析师苏哲认为。