第一届化妆品电商总裁班开课

化妆品行业化妆品行业对于电子商务，可谓是爱恨交加，表面上都在骂，可心里却是吃不到葡萄说葡萄酸，而面对今年较为严峻的市场形势，大家不得不正视互联网的力量，这不仅仅是销售渠道，更是未来的商业思维。

如今，美妆行业再掀电商风云，上海网乐联合淘宝大学，开办美妆电商总裁班，为美妆企业舒缓“电商焦虑症”和“电商恐惧症”。9月6号*届总裁班开课，参与的企业有冰美人、丹姿、滇虹康王、玛丽黛佳、玻儿彩妆，彭氏、创美时等二十多家企业人员。这些品牌有些已经在电子商务上小试牛刀，有些则还没有接触，前来启蒙。大家都意识到电商的重要性，乐于学习交流，并且认为今年进驻电商是个好时机。

9月6日晚，学员们组建团队，通过搭建纸房子的游戏，通力合作，消除陌生感。在交换名片过后，破冰结束，正式进入四天的学习。总裁班针对美妆行业，在课程的安排上，从宏观战略，到运营实战经验，网络营销技巧，淘品牌案例分析，让学员们了解该不该做，该怎么做。

上海交通大学EMBA做客教授周宏明，通过数据让大家直观了解电子商务，结合线上的营销功能及线下的体验优势，分析企业进驻电商的布局。通过小二见面会了解网络营销**工具后，小二金光向大家分享了传统企业电子商务之路的三步曲，即新渠道，通路的再造;新媒体，品牌的再造;新市场，流程的再造。

上海网乐电子商务有限公司总经理吴志刚总结发言时表示，“大家听完周老师的课后会收获到三**，**个能够让大家少犯错，也就是走捷径;第二个消除了大家的疑虑，**迷茫和犹豫;第三个是做区域电商和移动电商的思维;周老师给了大家很多选择的方向。下午小二见面会，告诉了大家如何去做运营**，如何创建淘品牌，打造电商企业文化。阿芙和御泥坊的案例分析，了解创建品牌的过程，让用户找到你，看上你然后黏上你，*后能爱上你。希望在后面几天的课程中，大家能收获到更多。”

宏观的战略确定后，则是具体实战方法。服装品牌秋水伊人和淘品牌膜法世家的课程，则更具有借鉴意义，学员们提问也更加具象。对于如何组建电商团队，如何打造**引流，如何选择销售渠道等，成为大家渴求答案的**。

秋水伊人电商运营总监姚伟，从当前淘宝的环境与机遇，从事电商的心态，如何搭建电商团队和商品的视觉化营销，这四个方面阐述传统企业电子商务运营实战课程。膜法世家创始人黄晓东，从卖产品转向卖文化，包括金莎系列的推出，吉米限量版的活动等方面，让美妆企业的**和项目负责人的思路更清晰。

在传统企业营销变革的课程中，孙路弘的讲解，帮助学员重新思考企业的商业模式，了解网络对于传统企业的机会与威胁，系统认识电子商务几大特征，以及企业营销变革的方向和发法。NALA董事长刘勇明分享了几个朋友失败的例子，**讲述了准确抓住行业本质，重视数据，顾客**，并展望了NALA未来的愿景。

在参观淘宝网和NALA的办公地后，在9月10日总裁班**批学员正式毕业，但真正的挑战还在后面，经过操作实践得出的经验才是*宝贵的，化妆品行业的网购井喷期就将来临，这个战场不能纸上谈兵，关键在于执行力，化妆品企业的二次创业，你们准备好了吗?