品牌家居各出奇招 试水“奥运营销”

四年一度的奥林匹克运动会即将在伦敦打响，忙活着的不仅仅只有运动健儿和体育用品商家，家居市场也开始提前热身，准备借**之“东风”再创佳绩。

家居行业与体育运动，看似不搭界的两种行业究竟能擦出怎样的*花?记者就此走访了京城各大家居卖场和有关**。

品牌家居们各显奇招

6 月家居行业推行“**营销”的初级形式就是开展“伦敦看**”的抽奖活动。居然之家早在清明小长假促销期间就已推出“买家具送伦敦亲子游”活动。而“五一”期间，TATA木门13周年庆典举行的“我‘门’感谢你”周年庆典抽奖活动，也同样采取了赢取伦敦**游等的抽奖活动。

箭牌公司也不甘示弱，推出“亮箭喝彩男篮”抽奖活动，幸运消费者箭牌将送他们去伦敦观看**赛事，为男篮加油助威。

另外几家知名品牌家居也推出了不同形式的“**营销”：顾家家居产品正式入驻国家体育总局训练局，将其沙发、软床产品正式入驻国家体育总局训练局，成为运动员公寓、运动员训练馆及训练局理疗康复机构专用产品，为运动员们备战伦敦**会加油鼓劲;而好莱客衣柜品牌则举办《**早新闻》启动仪式，全国人民通过观看《**早新闻》节目，能更加及时、全面地了解**信息;全友家居则签约国家水上运动中心，助力伦敦**;另外，成都全友家私有限公司正式签约国家水上运动中心。

借力体育营销有学问

**营销到底效果怎样?对于品牌的影响力有着什么样的影响?记者就此采访了家装行业率先开启“体育营销”策略的业之峰装饰集团运营管理中心副总监冀仕丰。

冀仕丰认为：家居建材企业推行**营销对于推动品牌的影响力，有一定的推动作用，因为体育运动代表着朝气、健康、积极向上。但是，在做体育营销时，一定要与自身的品牌特点相吻合，就业之峰而言，去年赞助中国网球公开赛，也是考虑到网球运动的消费群体与之品牌的消费群体相吻合，这样才能达到更好的营销效果。

部分大卖场“冷处理”

随后，记者在走访某些家居卖场后发现，部分卖场并没有在“**”期间开展特殊促销活动。例如：蓝景丽家、百强国际家居、红星美凯龙。

对此，百强国际家居品牌中心总监傅南枝表示：“‘**’赞助活动相对而言‘在空中’未‘落地’，投资没有直接地反映到业绩上。”而百强更加追求能够直接刺激消费，提升业绩的“落地”式促销活动，比如：个别产品特价、样品7折、秒杀活动、拍卖活动、买赠活动等，给更多的消费者以直接的折扣和优惠措施。“

卖场多做运动是好事

北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨指出：”**营销只是一种促销手段，一种对消费者的回馈行为，与其他促销方式并无太大的差别。“

对于今年上半年以来，家居卖场和商家的各种促销活动，例如爆破营销、总裁签售，刘晨秘书长表示赞成，”家居卖场大力开展各项营销活动，积极启动市场，拉动消费，对于卖场和区域经济来讲都是好事。“此外，刘晨秘书长还强调，”多做运动是好事，但是一定要规范。