那年的"2元店"你可曾记得?改头换面变"小商品直销"

一周前，南坪东路繁华地段，面积约200平米的“义百利”悄然开业。义百利是浙江义乌一家商贸连锁企业，短短两个月的时间，已在重庆开了三家连锁店。不过，靠“2元店”起家的义百利，这次打出的牌子不是“2元店”，而是“小商品直销”。记者调查发现，货真价实的“2元店”在我市几乎难觅踪迹，许多打着2元牌子的店面都悄悄“改头换面”，价格维系在2元的商品少之又少。短短几年时间，曾经风靡一时的“2元店”为何生意有了天壤之别？“2元店”这种商业模式还有市场前景吗？

现状

“2元店”举步维艰

8月7日中午12点，代玉芬坐在位于沙坪坝汉渝路的“2元店”里，看着门前来往的路人一筹莫展。“我算是*早一批开‘2元店’的，前年这条街上，“2元店”不下5家，现在只有我这一家了。再这样下去早晚要关门。”她告诉记者。记者在店里呆了半个小时，发现只有3名顾客买了几件小商品，加起来不到20元。

为生意发愁的不止代玉芬一个。在南坪东路距离“义百利”500多米的地段，有两家“2元店”，而谈起生意，**同样叫苦不迭。

“2009年我的店刚开业时，每天轻轻松松都卖上几千块*，现在虽然价格都涨了，但生意真的差太远，有时候**卖不了两百块，连房租都不够。”一名四十多岁的女**告诉记者。

另一家“2元店”里，“2元”的广告右下角多了一个“起”字，“现在2元*能买到什么东西？只卖2元的店早都不在了。”该店**说。

在南坪东路新开的“义百利”，记者看到与传统狭小、拥挤的2元店不同，这家“小商品直销超市”装修洁净，宽敞明亮，但销售场面却并不乐观。

2011年9月份的一次调查显示，全国大大小小2元店近10万家，而且每年还新开1~2万家，但其中大半店铺只开一年半载就倒闭了。

原因

质量受争议成本莽起涨

“2元店”的生存困境有哪些？

“现在物价涨得太厉害了，离谱到每次去进货，价格都在涨。”代玉芬无奈地说，以前东西都卖2元，现在进价涨得太厉害，2元的东西店里基本没有，“2元店靠的就是价格优势，薄利多销，现在和超市甚至便利店比起来，我们的价格优势越来越小。”

对此，重庆大学公共管理学院教授彭小兵认为，现在整个中国社会，产品造假信息层出不穷，消费者对于2元店持一种怀疑态度。卖得便宜，质量肯定不过关，根据“好货不便宜”的原则，很多市民便不愿意去购买不耐用的商品。另外，2元店走的是低端路线，靠低廉的价格来吸引消费者，但现在随着“2元店”商品价格上涨，这种吸引力在逐渐消失，而薄利多销是2元店生存的关键，薄利多销与成本上涨的矛盾是其生意难做的根本原因。

代玉芬对此则强调她一直从**厂商进货，质量没有问题。

事实上，关于“2元店”售卖“山寨产品”和“三无产品”的新闻屡见报端，虽然商家一直强调质量毫无问题，但这种**显然不足以打消消费者的疑虑。

出路

商业模式需要**

“2元店”这种商业模式是否真的步入“黄昏”？记者了解到，尽管很多人并不看好其发展前景，也有专业人士指出，通过**，这种发展模式也并非毫无市场前景。

“‘2元店’定位中低端消费群体，虽然价格在逐步上升，但只要**货源质量，随着产业结构的不断调整，还是有一定的生存空间。”重庆大学市场营销教授尹希果表示。

重庆品牌协会***张锐则表示，“2元店”更多的只是一个概念，面对目前艰难的处境，顺着市场的行情来做，在满足大众消费的同时，可以让很多爱淘物逛街的人能在小店里淘到价格适中又喜爱的商品。

彭小兵建议，2元店**除了**商品质量，所销售商品和价格相匹配之外，还应该改善经营场所环境和**服务质量，努力改变消费者对“2元店”的负面印象。

“综合来看，‘2元店’生存艰难，受经营方法、消费者购买习惯等多因素影响，要想维持下去，必须改善经营方法，寻找更好的出路。”张锐说。

记者高亮实习生徐涵