服装品牌对消费者的的作用和意义

服装品牌是能给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。可见，品牌是连接企业与消费者的纽带，对于品牌服装企业和消费者都具有重大的作用和意义。

(1)协助消费者对资讯加以处理品牌是一种识别系统，它是特定产品和服务的识别标志，品牌的*终目标就是建立起此品牌与彼品牌的差异，这种差异便于消费者区别不同的品牌，并根据品牌挑选自己满意的服装产品。

品牌是企业与消费者沟通的标签。在服装产品高度同质化的今天，品牌已成为同类产品相互区分的主要标志。在人们购买服装的过程中，品牌充当着无声的导购员，对产品信息起着有效的显示作用。品牌揭示了该服装品牌产品与其他产品的不同之处，消费者则依据自己的偏好、需求，在众多服装产品中选择自己喜爱和信赖的服装品牌。

(2)增强消费者购买决策时的信心随着社会的发展，服装市场提供给消费者对服装产品的选择更加多样化。新产品、新品牌的大量涌现，令消费者无所适从。比如购买一双运动鞋，有上千个品牌和款式可供选择，到底哪一个品牌****？加之产品科技含量越来越高，产品结构越趋复杂，消费者很难通过感官了解产品的所有信息。因此，在日益丰富和渐趋复杂的服装产品面前，消费者对服装产品的质量、款式、功能等的要求越来越高，购买的选择度也越来越大，但购买时的抉择也越来越困难，因此，消费者通常通过品牌去了解产品及企业的信息，依据品牌选购服装产品已经成为一种普遍现象。

品牌不仅仅是产品的代名词，它还涵盖了企业声誉、产品质量、企业形象等多方面的容。

(3)提高消费者的满意度随着生活水平的提高，越来越多的消费者正从理性消费走向感性消费。理性消费是指消费者以物质性的满足为主要目的，产品的质量、功能、价格等因素成为着重考虑的对象，在购买过程中以实用与否为主要参考标准。感性消费则指人们在消费过程中除了满足特质性需求外，更加注重服装产品所具有的象征意义和表现能力。对于消费者而言，品牌不只是一个名称、一种标志，或者图像那么简单，它除了代表一定产品的质量，还具有一定的象征意义。一个世界的**服装加盟品牌是生动的，内容是丰富的，并且具有强大的吸引力。

因此，消费者购买服装产品是为了穿着，而买品牌，除了使用价值外，还有身价、品位、档次和自我满足，即附加值。