品牌应该具有的三要素

品牌是什么?品牌是一种标志，是一种名称，是其他商品和其他的特征。一个成熟的市场，品牌是无处不在，无时不有的。

这是品牌的外延，品牌的内涵我认为有三样东西，就是品位、品质和品格。

什么叫品质?从我们中国企业在过往三十年发展，我们发现我们再有多么高的市场占有率，一个*人可能也会顷刻之间坍塌，所以我们需要从后三十年开始做起，企业不要贪大求全。企业只有做强才能做大，只有做大才能做深、做精、做优，这是一个品质的时代，没有品质，人们不会信赖你。

其次就是品位，一个品牌*重要的，要靠品位的支撑，品位是你文化的外在表达，品位是一个人、一个物，一个企业的*终的对外形态。 那么品位会让人们去喜爱你，品格会让人们尊敬你，品质会让人们信赖你，有了这三种就OK了。这就是我对品牌的非常简单的一个解读。因为我在北大经济学院也做这方面的品牌的博士后，所以我也是做这么一个研究。

*后就是品格，品格就是企业的文化，一个企业的生命力是否**，竞争力是否真的具有竞争价值，是因为它有文化，有什么样的文化，就有什么样的企业。中国人长期以来有差不多的文化，这样导致中国人执行力的丧失，所以我们这方面文化决定了一个国家的竞争力。

小编结语：品牌的元素有很多，有产品、形象、文化、服务、社会营销等等，这些加起来就是要创新，才能形成硬实力和软势力，才能制造客户价值，才能带来企业价值。